平时的生活中，范文的需求量越来越大，独具匠心的范文更能受到大家的关注，你是否在寻找高质量的范文呢？请阅读由小编为你编辑的邀请路演的邀请函11篇，仅供参考，欢迎阅读。

邀请路演的邀请函 篇1

开场：

各位走过路过的朋友们，各位青州的父老乡亲们，大家早上好！

您现在看到的是东阳手机大卖场为答谢所有新老客户这些年来对我们的支持与厚爱特举办的优惠大酬宾活动现场。今天我们不仅邀请到在一线的演艺人来为大家带来一场精彩丰富的文艺产出，同时还准备了一些精美的小礼品将要在演出的过程中免费的抛送给大家。现在我友情提示一下，在这个舞台上有个不成文的规定，就是演员在演出的时候，哪里有掌声，哪里就有礼品。好了，话不多说，咱先发点礼品，来，朋友们，都往舞台边上靠一下好吗？

邀请路演的邀请函 篇2

欢迎来到雪中飞携手熊天平“轻装尚阵飞悦中国”专场活动，我是主持人王娟。首先请允许我代表活动主办方“上海雪中飞实业有限公司”向今天在场所有的嘉宾和各位亲爱的薛城朋友，表示最热烈的欢迎！

在这美丽的薛城贵诚购物中心，盛情邀请大家一起相聚，共同参与20xx年雪中飞“轻装尚阵飞悦中国”全国大型明星活动薛城贵诚购物中心专场活动。下面请现场的观众朋友仔细的听我下面的介绍，因为在我介绍中有我们互动问答的答案，如果您答对了，就会得到一份雪中飞为您准备的贴心礼物。

邀请路演的邀请函 篇3

各有关企业：

为帮助中小企业提高展示本企业项目的能力，同时搭建起投资人或机构与企业之间的桥梁，我中心拟举办20**年衡阳市中小企业公共服务平台免费公益活动之十三——“中小企业优质项目路演”讲座活动，现将有关事项通知如下：

本次活动精选我市具有治理结构清晰、运营规范、主营业务突出、盈利能力强等特点的成长期企业进行路演，并邀请湖南股权交易所相关负责人对路演项目进行专业分析和点评，通过“现场路演”+“网上互动”的方式，向创投机构及上市公司进行推介。

由湖南股权交易所相关负责人、投资人对路演项目的投资价值和发展趋势进行现场咨询、分析建议等。

各城区、市直“两区一园”有关中小企业主要负责人。

此活动为市中小企业公共服务平台免费公益活动，欢迎各位企业家、投资机构踊跃报名参加。

邀请路演的邀请函 篇4

各有关单位：

为全面落实科技部“创业中国行动”计划，响应“大众创业、万众创新”时代要求，高新区以“市场主导、政府推动、政策保障、机制创新”为原则打造的创新创业品牌活动——“合创汇”将于12月18日走进中国科学技术大学开展第五期项目路演活动。

2、活动宗旨：搭建创业者与企业家、投资人对接的平台，营造创新创业文化氛围。

3、本期举办单位：

主办方：合肥高新区管委会、合肥市科技局、合肥市财政局、共青团中国科学技术大学委员会

4、参与对象：高校、孵化器、众创空间、产业技术研究院等单位创业者或对创业有热情的人员等。

5、本期活动时间和地点：项目报名时间截止到12月15日，活动时间为12月18日下午2:00，于中国科学技术大学西区三教3117(黄山路与合作化路交口东南角)。

6、项目报名方式：

(1)线上：搜索“合创汇”微信公众号或扫描以下二维码，关注“合创汇”公众号，点击报名，填写项目基本信息并提交，随后将有创业黑马集团的专业人员对项目进行辅导。

邀请路演的邀请函 篇5

活动目的：1、加强乡镇市场圣元品牌宣传；2、促进圣元产品的销售，提升圣元产品销量；3、集中处理消化20**年以前的180产品；4、开发乡镇消费群体。

活动目标：圣元在乡镇市场知名度的有效打造，处理完20**年以前的180产品。

活动时间：20**年1月1日――20**年1月10日（由于路演车到达时间不确定，先做计划，具体活动时间和活动地点根据路演车到达时间平移调整）

活动地点及内容安排如下：

邀请儿科专家现场为广大婴幼儿免费体检，现场发放折页，宣传产品。

为孕产妇体检，孕产妇可凭身份证免费领取400g优博0段孕产妇奶粉1听。（每天限前20名）

设立奖项：一等奖：优博奶粉1听或者高级儿童自行车1辆；二等奖：优聪奶粉1听或者精美电子琴一架；三等奖：优强奶粉1听或者儿童唐装一套。

3、现场游戏互动，主持人唱歌、和圣元有关的知识竞答（营养、功效、品牌等），发放奖品。

4、消费者采访、引导老顾客讲解使用圣元产品感受，第三方讲述加强信任感。

②圣元优博、优强听装买2听送同系列1听。（优聪听装无180产品）

6、幸运抽奖，丰富大奖等你拿。

1、现场游戏互动，主持人唱歌、和圣元有关的知识竞答（营养、功效、品牌等），发放奖品。

2、消费者采访、引导老顾客讲解使用圣元产品感受，第三方讲述加强信任感。

②圣元优博、优强听装买2听送同系列1听。（优聪听装无180产品）

5、幸运抽奖，丰富大奖等你拿。

1、购买优博1听或者优聪2听，送精美电动玩具一个。

2、购买优博2听或者优聪4听，送名牌取暖器一部。

3、购买优博5听或者优聪10听，送高级儿童自行车一辆。

1、现场游戏互动，主持人唱歌、和圣元有关的知识竞答（营养、功效、品牌等），发放奖品。

2、消费者采访、引导老顾客讲解使用圣元产品感受，第三方讲述加强信任感。

②圣元优博、优强听装买2听送同系列1听。（优聪听装无180产品）

4、幸运抽奖，丰富大奖等你拿。

1、现场游戏互动，主持人唱歌、和圣元有关的知识竞答（营养、功效、品牌等），发放奖品。

2、消费者采访、引导老顾客讲解使用圣元产品感受，第三方讲述加强信任感。

②圣元优博、优强听装买2听送同系列1听。（优聪听装无180产品）

5、幸运抽奖，丰富大奖等你拿。

邀请儿科专家现场为广大婴幼儿免费体检，现场发放折页，宣传产品。

为孕产妇体检，孕产妇可凭身份证免费领取400g优博0段孕产妇奶粉1听。（每天限前20名）

2、现场游戏互动，主持人唱歌、和圣元有关的知识竞答（营养、功效、品牌等），发放奖品。

①圣元任意系列听装产品买1听送同系列400g 1袋。

②圣元优博、优强听装买2听送同系列1听。（优聪听装无180产品）

5、幸运抽奖，丰富大奖等你拿。

1、现场游戏互动，主持人唱歌、和圣元有关的知识竞答（营养、功效、品牌等），发放奖品。

2、消费者采访、引导老顾客讲解使用圣元产品感受，第三方讲述加强信任感。

②圣元优博、优强听装买2听送同系列1听。（优聪听装无180产品）

幸运抽奖，丰富大奖等你拿。

1、现场游戏互动，主持人唱歌、和圣元有关的知识竞答（营养、功效、品牌等），发放奖品。

2、消费者采访、引导老顾客讲解使用圣元产品感受，第三方讲述加强信任感。

②圣元优博、优强听装买2听送同系列1听。（优聪听装无180产品）

4、幸运抽奖，丰富大奖等你拿。

1、现场游戏互动，主持人唱歌、和圣元有关的知识竞答（营养、功效、品牌等），发放奖品。

2、消费者采访、引导老顾客讲解使用圣元产品感受，第三方讲述加强信任感。

②圣元优博、优强听装买2听送同系列1听。（优聪听装无180产品）

5、幸运抽奖，丰富大奖等你拿。

邀请儿科专家现场为广大婴幼儿免费体检，现场发放折页，宣传产品。

为孕产妇体检，孕产妇可凭身份证免费领取400g优博0段孕产妇奶粉1听。（每天限前20名）

2、现场游戏互动，主持人唱歌、和圣元有关的知识竞答（营养、功效、品牌等），发放奖品。

②圣元优博、优强听装买2听送同系列1听。（优聪听装无180产品）

1、现场游戏互动，支持人唱歌、和圣元有关的知识竞答（营养、功效、品牌等），发放奖品。

6、消费者采访、引导老顾客讲解使用圣元产品感受，第三方讲述加强信任感。

②圣元优博、优强听装买2听送同系列1听。（优聪听装无180产品）

③

9、幸运抽奖，丰富大奖等你拿。

活动助销品：路演车一辆、展棚一个、展台两个、气模一个、易拉宝1个、横幅一条、活动宣传单5000份、空白海报若、产品折页若干，客户资料登记表若干张，气球若干，糖果若干、抽奖箱及奖票。

活动促销品：儿童自行车（价值95元）、电子琴（价值38元）、唐装（价值15元）、电动玩具（价值10元）、取暖器（价值25元）

活动奖品：圣元储蓄罐、圣元小毛巾、圣元七彩球、圣元储蓄罐、圣元果盘，圣元米粉。这主要是指抽奖箱内的奖品。

活动费用：促销品3000元、幼儿园表演5场共计1000元、宣传单250元，医生坐诊200元/场，气球糖果100元，人员车辆费用待计。

注意事项：

1、本次活动虽然以处理180产品为主，但是为防止消费者误解，也要重视新品的销售，现场销售时有针对性地对不同需求顾客进行引导。奶粉的买赠主要以买新货送旧货为主，如果部分顾客不喜欢送奶粉，以准备的大力度促销品为吸引。优博1听或者优聪2听送电动玩具1个，优博2听或优聪4听送时尚取暖器。优博4听或者优聪8听送儿童自行车。

2、元旦期间原本就安排了很多场促销活动，因此，在路演活动进行时有很多场活动是同时进行的，有的点可以借助路演车按原有计划执行，比如枫亭家家福超市（12月31日―1月1日），有的活动则只能安排比较能干的营养顾问执行，比如莆田国货广场（12月31日―1月1日），因此在活动期间一定要做好人员分工，跟踪照顾到每个点，保证正常促销活动的顺利执行。

3、提前做好店老板沟通、活动场地的确定，由所负责片区营销代表负责。刘雪琼、郑梅生仙游片区。吴云强、谢丽铿莆田片区。虽然现在重新划分了片区，但是新的人员对原有市场还是不熟悉，因此，所有人员统一调配，以做好此次路演活动住首要工作任务。吴娟、吴孝啤主要负责活动的后勤和打杂工作。

4、准备两个比较能干的营养顾问这样能够在活动现场抓住更多的新顾客。营养顾问从路演活动当天片区抽调，由负责各片区的营销代表具体落实。活动中不再做安排，各片区营销代表要注意自己片区的活动时间安排，主动做好资源和促销人员安排。包括场地、幼儿园的联系，营销顾问的调动。

5、每个场地的营养顾问要在活动前2-3天通知当地老顾客，说服老顾客参加我们的活动，比如说消费者采访，上台讲述使用圣元奶粉的感受。由各片区营销代表负责督促。

6、幼儿园小朋友准备3到4个节目即可，活动的上午穿插表演。服装和道具自带，演出费控制在200―300元之间。可提供午餐。

7、专人做好客户资料的收集。顾客凭完整的顾客资料填写表参加抽奖。准备气球，可以派发给过往的小朋友。吸引顾客停留。或者准备糖果，在冷场的时候发放给现场小朋友。专人现场发送宣传单或者产品折页，发给过往的顾客，把顾客引到我们的展架前。

8、活动上午以路演和宣传产品为主，下午集中销售。人员现场分工要明确，防止混乱。具体如下安排

前期准备及人员分工：

① 吴云强：负责活动前期市场上180产品的调换，跟踪。负责自己所属片区活动场地的安排和资源调配。埭头幼儿园、江口幼儿园的联系。负责整个活动中人员的现场管理，和人员的现场安排和工作落实。负责现场活动人员的的准时到场和跟踪。负责活动现场突发情况的处理。

② 吴娟：负责活动前期内容策划，广告设计、促销品、助销品和活动奖品的准备。活动知识问答题目设定、活动宣传单设计以及活动中现场配合和后勤工作。

③ 谢丽铿：负责活动中义诊医生的联系，其中黄石1场，榜头1场，枫亭1场，共3场。另外也负责黄石幼儿园的联系。另外，由于12月31日，莆田国货广场和枫亭家家福同时进行场外活动，因此，31日主要负责莆田国货广场的活动安排，原万家惠导购调到广场开展活动。其余时间配合活动现场宣传销售。

④ 刘雪琼、郑梅生负责仙游片区活动场地和资源的安排，仙游和度尾幼儿园的联系。配合活动现场宣传和销售。刘雪琼和吴孝啤要负责1月1日当天家家福超市宝宝爬行大赛的安排。

⑤ 吴孝啤：配合做好活动前期资源调配工作，负责活动中的后勤工作。负责顾客资料的现场搜集和抽奖。1月1日当天，吴孝啤的工作由吴云强代替。

⑥ 李桂花：节目主持人，负责节目主持，表演、现场气氛调动，吸引观众参与互动游戏。

⑦ 司机：现场后勤，活动中观众奖品的分发。资料搜集。

3）投入产出比 4）现场气氛评估 5）消费者资料数量1新客户数量及资料收集 2老客户数量及维护

路演准备 10分钟 到达指定作业地点，与零售点沟通，选择合适地点展开舞台，摆放好展台、展示产品、促销品、助销品，搭建好路演舞台。

协调分工 2-5分钟 和业务代表、促销员、司机、零售点沟通路演内容、各人职责、工作注意事项、当日路演目标（播放宣传广告同时进行）

现场促销 30分钟 在路演开始时结合人气，在保持路演广播持续播放的前提下，在台下和促销人员一起现场一对一促销。

活动主持 2小时 可据实际情况分一到两次进行。

1、路演介绍（5分钟） 语言组织：各位乡情父老、兄弟姐妹大家上午好，这里是青岛圣元乳业“健康中国行”的路演现场，为了感谢尊贵的圣元客户，为广大的妈妈和宝宝带来健康，我公司特别组织了本次路演活动，我们不仅为大家带来了获得中国名牌、国家免检、中华预防医学会认证的高品质奶粉，而且有丰富的节目等待大家的欣赏和踊跃参与，我们还为今天现场购买圣元奶粉的朋友准备了丰富的礼品，机不可失，时不再来。关于我们公司、产品和今天的.促销内容大家可以咨询这边我们的营养顾问，当然我也会和大家仔细解释。这里是青岛圣元乳业的促销现场，谢谢大家的捧场和踊跃参与

2、企业介绍 10分钟 注意合理的语速和语调，每个重点语言必须两次以上的重复一加强受众的认知程度。

3、产品介绍 10分钟 分品项介绍，产品卖点的多次重复。

4、促销介绍 10分钟 详细介绍促销内容，多次重复，强调促销目的―回馈广大圣元忠实的消费者，促进奶粉的理性消费；强调路演的时限性―请消费者抓紧时间咨询和购买。

5、零售客户介绍 5分钟 可以适当的介绍我们的零售客户，帮助宣传。

游戏组织 30分钟 可以采用吹气球比赛、绕口令、方正话等小游戏。

消费者采访 10分钟 可以结合抽奖，在当地业务员与其充分沟通的基础上采访当时购买的消费者，注意采取封闭式提问，围绕圣元的健康、益智等卖点。

产品知识有奖问答 发放产品知识手册，并由主持人在台上多次重复，然后有奖提问，主持人应注意提问方式和诱导消费者作出回答，避免出现尴尬和冷场。

邀请路演的邀请函 篇6

各位联想机友们：

大家（上午、下午、晚上）好！

欢迎来到联想20xx“玩尽天下，让梦出发”国庆大型巡展SHOW站活动现场，在巡展活动，大家不仅可以近距离接触代表联想新一代“三防”智能手机A660真正强悍的功能，还可以现场体验联想全系列智能手机的.风采，凡今天凭联想手机销售单到活动现场都可以获得礼品一份，赶快走进你们身边的联想手机销售点吧，先到先得。各位机友，我宣布联想20xx“玩尽天下，让梦出发”国庆大型巡展show现在正式开始！

邀请路演的邀请函 篇7

笔者从事家电多年，也看过自己或别家商场在节假日进行的不下上百场路演，总觉得几乎是千篇 一律，首先是主持人宣告路演的开始，开篇要么唱歌，要么跳舞，然后是做几个活动，发点小礼品，又是唱歌跳舞或魔术什么的，最后收场，一场路演结束了，除了场外热闹非凡，人潮如涌外，场内依然冷冷清清，路演一完，全都作鸟兽散了。特别是近两年，路演对商场的销售越来越没帮助。不搞不行，搞了也只是徒增费用，路演，成了商家厂家的鸡肋。

最近，笔者为从事的家电商场策划了一场活动，其中当然也有路演。但通过这场路演，笔者发现，这个路演公司的主持人把自己当做商家或厂家的一分子，全程掌控着节奏，不时的引导人流，推销商家，推销产品，促成开单，令人耳目一新。此次路演的流程安排，说词全是路演公司自己安排的，前期并未给商场，厂家商讨。能达到如此效果，不能不说用心。

以下是路演全过程回顾。

此次路演安排在上午10点，因为现在是冬季，又是周日，早上太早路演，人流不大。在9点30分左右，路演公司将设备全部安装好，开始调试。9点50分，因为调音的关系，展台周围聚集了大量的人气。这时，主持人登场发话：“亲爱的青田父老乡亲，HJ家电与MD厨房电器联合的大型促销活动马上开始！请大家不要走开，并通知自己的亲朋友好（不忘要求顾客，这样做的确有好处，我亲眼见不少围观人群掏出电话，说这里搞活动，有礼品送），此次活动，会进行超低价格，超多礼品的促销！届时还有不少礼品免费赠送，

”

下面主持人的做法，与以往常见的路演方式就不同了。在开场白后，人流的注意力就全集中在主持人身上了，这时，主持人突然不见了，但声音依然在。原来他走到了样机展台前（外展），向人群介绍主销机型的基本功能，原价，活动特价。围观人群觉得好奇，咋只闻其声，不见其人？纷纷找主持人身在何处，这样，大部分人流都被主持人牵到静展前，商场里。

“如果大家对红静家电的活动，MD的产品有什么疑问，我们的工作人员都在这里，你们可以随时向大家咨询，也可以在他们手上领取活动单页。我们青田都是文明热情的人，请不要将单页随手扔在地上，谢谢大家！”这样一说，人群潜在客户群纷纷围住MD展台，询问销售员产品功能，价格，并当场成交几单；厂外的也不好意思将单页扔在地上，要么卷成筒拿着，要么折好装进口袋，直到路演完成，地上没有一张丢弃的活动单页。

接下来，还是按正常的流程走了。这次路演，主持人充分的站在了厂家商家的角度，不时的宣传商家厂家（重点在宣传商家）。能很好的组织人群的流向，避免了外场锣鼓喧天，人潮涌动，商场内冷冷清清，门可罗雀。让围观人群在等待表演开始时不是在那空等，反而借此时机更好的了解商场，了解产品，在活动过程中还不时的提到商场，品牌，产品，更好的加深了印象。这样的路演才算得上是成功的！

路演公司，不妨在以后的活动中，多多动脑，多为厂家商家的销量考虑，并不是叫上几个美女，跳上几支舞，唱上几只歌，然后收摊走人。这样只为让自己的路演路越走越窄。

这是笔者第一次发表，内容欠缺，请大家见谅！欢迎随时交流！MSN:leewaywolf@

邀请路演的邀请函 篇8

前言：KA（Key Account）路演（roadshow）是终端活性化的重要方式，终端活性化（经销商角度，零售商叫卖场活性化）再怎么强调都不过分。研究表明，超过60%以上的顾客的购买决定是在卖场，但产品在卖场内的上万种品种中如何突颖而出，现场的促销活动（广义上的路演）无疑是一个很好的方式。原因也是大家都很容易理解的：提升厂商产品品牌形象，促进销售；对零售商来讲，给卖场带来人气，也带来销售，如果是知名品牌的路演,还能提升卖场的形象。对大家都是好事，大家能看到的是产出，但对经销商来讲，不可回避一的投入费用是个大问题到底是大投入。如何让有效的资源发挥最大的潜力，笔者希望从零售商以及顾客的角度来看看经销商的路演攻略,或许能有帮助。

某超市在珠三角的三级市场，毗邻工业区，主要客户群体是周围的打工阶层。一般来讲11月是商超销售淡季，为了淡季不淡，超市的周年庆典也就选在这个时候。门店对采购部门的要求是，活动的当月每周六周日在场外必须有大型的活动，当然费用不能让门店出，要求采购部去争取。由于不是旺季，这个时候很多厂商并不愿意将资源拿出来。采购经理非常着急。 去年的11月，“××河酒”恰好是这个时候进入该地区市场，在得到该大型超市周年庆消息后， 第一时间和该超市采购人员取得联系，愿意在该超市连续两个周六搞场外活动，15天的“买一送一”销售活动，另外再搞15天的特价活动。双方一拍即合，厂家让利，超市出免费的堆头位置、宣传场所，DM宣传单的费用也都免去了，并在卖场广播中广为宣传。 由于超市的大力配合，整个活动策划执行得很好，“××河酒”在该连锁超市系统当月的月销售达到1500件。

攻略：节假日的时候，卖场通常会做大力气的包装和推广，策划自己的行销方案和活动。并针对节假日的促销主题做整体的气氛布置，吸引更多的顾客。这确实是个值得厂方借力的好时机，但这个时候也是商超收费的大好时机。同时也是竞争对手抢资源的时 候，陈列、堆头都成了抢手货，价格高不说，同类产品抢客也是预料中的事情。如果能够抓住旺季之前的时机，将路演活动推到卖场，既能赢得销量也能赢得卖场采购人员的好感，为旺季销售打好基础，何乐而不为呢？

不是所有的KA卖场都是路演的好地方，

笔者长期在珠江三角洲地区，工业区和居民小区的KA店差别非常大。但有些经销商忽略这种特殊性，用一招鲜来进行路演。最近，有家化妆品品牌为配合某位于高档住宅附近的KA卖场的开业，用惯用的青春美少女的热舞，和主持人近乎疯狂的语言鼓动，不仅没有收到效果，还招来不少“噪音”投诉。原订一个下午的活动，不到一小时草草收场。效果可想而知。

攻略：厂商的地区经理也 好，经销商也好。对商超提出的“路演“需求或自己的营销计划都必须考虑到路演活动的最终对象，是消费者，路演不只是完成上级或卖场交给的任务，而是真正能给消费者带来实惠，活动是受众所喜闻乐见的。否则，把对付打工一族的招数用到”居家白领，不仅受不到效果，还可能对品牌还可能带来伤害。

上面提到，我们关注的“路演”是广义上的路演，经销商的路演活动要跟品牌的推广阶段相配合。对于刚进入某市场，或为了配合品牌的强力推广，或搭乘节日的便车，可以采用场外大型活动。如专题晚会，穿插产品知识问答，抽奖等。但对于单价较高或销量都不是很大的产品，则可以采用小规模的路演活动，就在KA卖场内进行：派上促销员，上个展台，搞现场小抽奖，配合试吃、试饮等，也能起到很好的作用。

攻略：在经销商的资源相对较少的今天，建议大型的活动还是少搞。一场大型的场外路演，基本的费用，场地占用费、促销费、演员和主持费用都不少。到场看表演的未必真是你的客户，花钱赚热闹的事情还是少办。

如果要搞，我们建议一、大活动要真正搞大。大型的路演活动除了配合卖场的促销活动外，一定要争取到在店外热闹的同时，店内也要热闹（要卖出东西），一定要向采购员要资源，比如免费的堆头位置，正常货架的促销位置（这个还可以要求的长一些，这个位置可能延续厂商效果），订货的数量等。有了场外做大型活动的前提，再向卖场要资源，相对容易的多。见过不少失败的案例，外面搞的很热闹，货没怎么卖出去。经销商一定要记住，既然已经投入了活动的费用，就要想办法多卖产品，让自己的钱发挥最大的效能。

邀请路演的邀请函 篇9

郑州是金星啤酒集团所在地，郑州市场也就是金星啤酒的战略性市场，如何使金星啤酒的品牌竞争力在郑州占有绝对优势地位，实现郑州市场份额的最大化一直是金星集团多年来努力解决的问题。今年以来，由于金星集团在郑州市场开发力度的进一步加大，市场覆盖率明显增长，金星集团与主要竞争对手s的竞争格局也全面进入了战略反攻阶段。但认真、冷静地分析市场，金星集团并没有陶醉于表面上的形势一片大好中，而是认真分析和解决郑州市场还存在的如下问题：

1、如何稳定覆盖率，并有效提高市场占有率。金星在郑州的覆盖率虽然较之往年有较大提高达到80%以上，但覆盖率能否保持稳定并实现持续增长的同时，市场占有率明显上升，这是最关键的。目前s在郑州的覆盖率和占有率虽然呈下滑趋势，但下滑的幅度并不是一落千丈，s并不是不堪一击，对金星集团的威胁依然存在，局部市场还可能出现反扑。

2、如何进一步提高消费者对金星啤酒的品牌忠诚度。金星啤酒的品牌知名度虽然较高，但消费者对金星啤酒品牌的忠诚度还有待于进一步提高。而目前郑州消费者对s啤酒品牌的忠诚度还较强，在s和金星同时存在的终端，s在局部市场品牌竞争优势还较强，白标10度s和银s还有较多的忠诚消费者。

解决问题的思路：除了进一步稳定市场价格、规范市场秩序，保证客户利润的同时，最根本的就是要解决品牌忠诚度问题，即培养金星啤酒忠诚消费者群体的最大化。路演（路边演艺）这种方式与消费者保持零距离，具有较强的互动性，能吸引更多的消费才积极参与，能够充分调动消费者的激情，促进与消费者的沟通与交流，还能进行现场品尝和销售，通过路演活动能够有效地进行品牌传播，能够快速提升品牌形象，提高消费者对品牌的认同度和忠诚度。因此我们从4月份开始在郑州开展了大规模的路演活动，取得了良好的效果。

1、针对性原则，活动要吸引目标消费者。一方面要在选择人流量较大、场地较宽广的地段作为路演现场。另一方面为了避免与s发生冲突，我们把路演的重点放在s势力不能及的西区和东区，而不在s的家门口搞活动。

2、连续性原则，各区域市场不间断提开展。虽然非典时期我们不得不停止了活动的举办，但非典影响一结束我们立即组织人员在持续改进的基础上重新开始了路演方案的实施，把品牌形象进一步提升，收到了较好的效果。

3、效益性原则。一方面要严格控制活动成本。除固定的演出劳务费用外，尽可能地通过各方关系联系免费场地。每次活动都要经销售总公司批准方能进行实施。另一方面要充分发挥活动效果。必须力求观众数量最大化的前提下，观众中目标消费者比例最大化（社区演出小孩、女性、高龄者比例较大，而路边演出目标消费者比例较高，尤其是在大型饭店门前，而且活动规模可大可小，甚至五六个人就可以组织一场演出）。

建设经济发达、文化繁荣、人民安康的现代化大郑州，是金星集团每一位郑州市民的美好梦想和神圣责任。金星集团以美丽的郑州我的家为主题通过活动激发广大市民热爱郑州、建设郑州的激情，使每一位市民的责任感和荣誉感增强，团结拼搏，艰苦奋斗，积极投入到建设绿城郑州金星集团美好的家园行动中去。通过活动展示出金星啤酒志在与广大市民一道为建设郑州的美好未来而同呼吸共命运的社会责任感，提升金星啤酒品牌的社会公众形象，增强品牌与市民的情感沟通，提升品牌的美誉度。

1、确定合作的演艺公司。我们与郑州一家颇具实力的演艺公司达成战略排它性协议，即金星集团以后的演出均委托此公司协办，此公司在演出过程中以金星集团艺术团名义出现，演艺公司以最低的价格每场1000元为金星集团提供服务。良好的合作伙伴为我们活动的顺利举行提供了有力的保障。

2、主持人台词的规范。活动效果如何主持人的水平至关重要，我们对主持人的台词进行了规范，既不要带有过多的商业气氛，又要恰到好处地对企业的有关情况和品牌资源进行高效传播。而且每次都要总结主持人的主持效果和台词内容是否完善，期间我们因对主持人主持水平不满意更换了一个主持经验丰富，善于现场煽情的主持，并不断修改台词使之更加完善，提高了品牌传播的效果。

3、编排演出内容。该演艺公司的所有演出节目均由金星集团选择和审订，而且对每次演出都要进行深度评估，以保证每一个出演的节目都精彩纷呈，深受观众喜爱，通过观众对节目本身的印象力增强品牌记忆力。每场节目次序安排如下：

（1）金星集团有关领导讲话。公司领导代表金星集团对广大观众表示热烈欢迎和问候，向广大消费多年来的关心和厚爱表示衷心感谢。并表示建设现代化的美丽大郑州是金星集团每一位郑州人的共同梦想和责任，金星人愿与大家一道为建设美好的家园而风雨同舟，并肩奋斗。体现了金星集团“服务社会，关爱民生”的社会公众形象，传播了良好的品牌形象。

（2）文艺节目演出。节目形式以歌曲、乐器表演、小品、相声等为主，还根据实际情况穿插地方戏节目。力求每一个节目一方面突出赞美美好的郑州，美好的家园，金星集团共同生活在一个美丽繁荣的城市，郑州是金星集团与全体市民共同的家园；另一方面突出健康、时尚、活力，充分调动观众的情绪；再一方面突出互动性，请有一定演艺水平的观众同台演出。

（3）啤酒竞饮赛。啤酒竞饮赛因特有的互动性和参与性得到了消费者的喜爱，是演出中调动观众激情的最有效手段。我们每场演出都采取现场报名的方法，以最快的时间内饮完一瓶啤酒者胜为竞赛规则，先进行分组参赛，再进行决赛。虽然最终获胜者的奖品仅是三件啤酒，但我们保证只要参与者都可以获得啤酒奖励，充分调动了观众的情绪报名者十分踊跃，竞赛现场异常火爆，把活动推向了高潮。

四、现场宣传与促销。

为了提高宣传效果，我们都在演出当天上午9时前搭好舞台，布置好舞台品牌宣传背景、彩虹门、气球彩带和太阳伞等现场宣传品，并标明演出时间，使过往行人关注此活动，就是他没有来观看节目，但至少品牌信息已经传播给了他，品牌印象加深了。我们从上午开始就组织五人以上的促销小组开始产品的促销，我们以大众型中国名牌金星啤酒作为促销产品，为保证市场价格稳定，我们促销价格与零售店的售价保持一致，而且凡现场购买者均可参加抽奖活动，保证参与者都有奖品获得，小到圆珠笔，大到随身听等，充分调动了消费者的购买激情，每场演出都能实现200至500件的销量，同时又起到了极强的品牌传播效果。

五、演出地点及时间选择。

1、大型社区。社区观众较多，宣传效果较好，但观众层次较多，目标消费者比例低。所以在此搞活动我们力求观众数量最大化，提前进行现场考察，场地联系，有的社区活动我们结合郑州市政府“三讲一树”（讲文明、讲卫生、讲科学、树新风）的宣传与社区的管理部门合办，保证了活动的顺利开展。演出的时间控制在晚上7时半至8时开始，因为这时大部分居民刚好吃完饭或正往家走，关注力比较强。

2、门前有广场的大型专销店。在此搞演出活跃了店方的人气，得到了店方的大力支持，同时增进了公司与专销店的关系，促进销售业务的进一步开展。而且出入酒店的人基本上都是啤酒消费者，过往的行人中啤酒消费者比例也较多，品牌传播的有效性强。时间以晚6时半至7时开始为好，下班人流量最大，同时酒店正是上台的时间。

3、大型商场门前。此地点场地宽广、人流量大，宣传效果较好，但需要交纳场地费用。所以此地的演出我们只在郑州最繁华的商业区搞了一场，时间选择在周末的上年10时，因为这时是商场人流量最大的时间。虽然费用较高，但效果非常好。

六、注意事项：

1、演艺方要确保节目的编排质量和人员的到位，现场要及时搭建好舞台，布置好场景；

2、所在辖区的客户要协助场地的联系，确保场地使用过程中场地方的密切配合，同时要保证比赛和促销用酒的充足供应；

3、业务员、促销员要及时到位并积极开展工作现场促销工作；

4、要协调好城管等部门，防止有关部门有各种理由阻碍活动的正常进行。

七、费用支出及效果评估：

至6月底我们已经在郑州市举办了近20场的路演活动。每场演出费用1000元，其它杂费共元，总费用22000元。凡是搞过活动的地区品牌的美誉度和忠诚度都得到了有效提高，销量实现了明显的增长。总体评估，我们认为所取得的效果要比用这些费用进行局部促销和媒体广告宣传达到的效果大得多。事实证明这一方案的实施是成功的，进入7月份我们还将继续进行路演活动的开展，把品牌进行更加持久有效的传播，进一步提高品牌忠诚度。

邀请路演的邀请函 篇10

各位朋友，大家好，欢迎您来到中国男篮官方合作伙伴，中华民族涂料第一品牌，广东嘉宝莉化工集团主办的嘉宝莉漆“土耳其激情之旅”闯关活动的现场。

广东嘉宝莉化工集团是国内目前最大的民营涂料企业，连续6年入选中国500最具价值品牌。作为中国人自己的名牌产品，嘉宝莉漆以健康环保的品质，赢得了众多消费者的信赖和支持，尤其是在 ，得到各位父老乡亲的鼎力支持，在此我代表嘉宝莉集团全体员工向您表示真挚的感谢！

如果您还想了解嘉宝莉漆的更多公司情况和产品信息，在今天的活动现场，我们特意为您设立了企业介绍展板，在那里工作人员将向您解密嘉宝莉如何成为中国涂料的民族骄傲。（企业介绍）

作为中国男篮的官方合作伙伴，嘉宝莉集团全力支持中国男篮参与各项重大赛事，包括今年8月份在土耳其举办的世锦赛。为给中国男篮出征土耳其助威壮行，也为了让更多喜爱篮球的朋友，有机会亲临土耳其，嘉宝莉集团特举办本次“助威世锦赛，征战土耳其”的主题活动，面向全国招募中国男篮土耳其世锦赛助威团成员，最终将从全国消费者中选出10名朋友，与姚明易建联一起出征土耳其，参与世锦赛。

哇，去土耳其看世锦赛，还有7天免费的旅游，真是诱人啊。那这10名幸运儿会是你吗？也许哦。今天的活动现场设置了5个闯关游戏，每一个游戏只要您顺利过关，都将获得土耳其免费旅游活动积分卡一张，和一份惊喜礼品。当然，如果您够实力，一

路通关，完成全部游戏，那么恭喜您，您就可以参加通关抽奖，有机会赢得中国男篮的纪念礼品以及 （一等奖）。抽奖时间，我们安排在上午的12点，下午的3点和5点，以及晚上的8点和9点，一共有五次，所以，请您在欣赏我们精彩的表演时，也不要忘记积极参与到现场的游戏中，闯关赢积分，畅游土耳其。还有，每一关游戏只要您顺利过关，都会有一份惊喜礼品等着你哦！（土耳其激情之旅活动介绍）

同时，为了回馈广大父老乡亲对嘉宝莉集团长期以来的大力支持，今天我们还将启动“总裁签售，1元购漆”的'大型优惠活动。简单的说，就是您只要花1块钱，就有机会购买到市场价将近（当地零售价）元的高档涂料，心动了吗？那就请您赶紧到销售区领取1张总裁签售卡，半个小时后我们将举办签售活动，前20名签名的朋友还可以免费获得精美礼品一份。赶快行动吧。（总裁签售，1元购漆活动介绍）

备选的互动节目有：

游戏内容：主持人简单介绍游戏规则后，邀请两名观众上台PK，要求不使用任何工具，而比对方拿起更多的篮球，即为胜利获得赠品；

赠送礼品：胜利者获得黑色纪念T恤衫1件及土耳其旅游积分卡1张，失利者获得

土耳其旅游积分卡一张。

游戏规则：规定时间内，参赛者用竹筷夹住乒乓球，并运送到指定地点数量更多者获胜，赛制安排为4名2组观众1对1上台PK的对决模式，胜利者晋级，失利者淘汰，两组的胜利者之间再PK最后决出最终胜利者；

游戏安排：主持人简单介绍游戏规则后，邀请4名观众上台，以上台先后顺序分组后进行小组1对1PK赛，以及胜利者PK赛，最终决出最终胜利者。

游戏奖品：胜利者获得黑色纪念T恤衫1件及土耳其旅游积分卡1张，失利者获得土耳其旅游积分卡一张。

主持人：请欣赏由 为您带来的动听歌曲《 》。特别提示，3分钟后，总裁签售，1元购漆的活动就要开始，请已经领取总裁签售卡的朋友在工作人员的指引下，到指定区域排队等候签名，还未领取签售卡的请尽快在销售区登记领取。

主持人：感谢 美女为我们带来的动听歌曲。下面，激动人心的1元购漆总裁签售马上就要开始，让我们最后倒计时，请还未领取签售卡的朋友尽快到销售区登记领取。

下面让我们以最热烈的掌声，有请 嘉宝莉涂料有限公司的总经理 先生（女士）上台。

主持人自由发挥，调动现场气氛，鼓动还未上台的观众参与。同时播报1元购漆活动流程：

⑧参与本次签售促销优惠的，仅限快乐宝贝、金装抗甲醛全效、精彩100三款产品

主持人：感谢 总，您辛苦了。下面还得麻烦 总完成一个艰巨而又光荣的任务，那就是作为抽奖嘉宾，完成现场所有朋友企盼已久的抽奖环节。

请工作人员将抽奖箱送到舞台。本次抽奖将抽取一等奖1名，奖品为 ；二等奖3名，奖品为中国男篮纪念篮球1个；三等奖5名，奖品为中国男篮纪念笔记本1本。

最后让我们一起揭晓一等奖奖品 的最终归属，看看谁能有这份幸运，有请 。

抽奖结束后，再次播报抽奖活动的抽奖时间：

再次感谢总，也恭喜各位获奖的朋友。当然，其他没有抽中的朋友，也不要灰心，我们在每天中午12点，下午3点合5点，晚上8点和9点20分，一共安排了五次抽奖时间，还有很多礼品在等着各位，所以，请大家继续参与我们现场的游戏活动，或许下一次中奖的就是您哦。还等什么，赶快参加游戏吧！

邀请路演的邀请函 篇11

路演译自英文Roadshow，是国际上广泛采用的证券发行推广方式，指证券发行商发行证券前针对机构投资者的推介活动，活动中，公司向投资者就公司的业绩、产品、发展方向等作详细介绍，充分阐述上市公司的投资价值，让准投资者们深入了解具体情况，并回答机构投资者关心的问题，

路演在中国刚一出现不仅得到了上市公司、券商、投资者的关注和青睐，也引了其他企业的广泛关注和浓厚兴趣，并效仿证券业的路演方式来宣传推广企业的产品，形成时下盛行的企业“路演”。 -找入门资料就到

企业路演的概念和内涵已改变和延伸，成为包括产品发布会、产品展示、产品试用、优惠热卖、现场咨询、填表抽奖、礼品派送、有奖问答、文艺表演、游戏比赛等多项内容的现场活动。

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