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调研报告(精选)

随着市场经济的发展，各类企业为了能够更好地了解消费市场，推动产品的持续改进和提高消费者对于产品的满意度，都会进行市场调研。本文通过对某家企业进行的一次市场调研来分析该企业的市场潜力及研究调研对于企业的重要性。

1.调研目的

本次调研的目的是为了了解消费者对于该企业的产品的需求和购买意愿，同时掌握竞争对手在市场上的表现情况，尝试发现该企业在市场上的竞争优势和短板。调研主要采用问卷调查的方式进行。

2.问卷设计

问卷设计是调研的重中之重。通过问卷可以收集到真实、详细的市场调查数据。本次调研的问卷将消费者对于该企业的产品的需求和购买意愿进行了调查，包括以下几个方面：

（1）消费者对于该企业的品牌知名度和信任度的评价。

（2）消费者对于该企业已有产品的质量、价格、功能、售后服务的评价。

（3）消费者是否需要该企业开发新产品，若需要，需要哪些方面的改进。

（4）消费者是否愿意购买该企业的新产品，如果不愿意，是因为哪些原因。

（5）消费者的购买习惯和关注点。

（6）消费者在选择相似产品时，同类型竞争对手的选择。

在问卷设计中，需要减少常识性问题和模棱两可的问题，并且在评分标准上要尽可能的客观。

3.调研结果

经过问卷的发放和收集，我们得到了164份有效问卷。以下是调研结果：

（1）品牌知名度和信任度评价

对于该企业的品牌知名度和信任度，共有63人给出“很好”、“好”的评价（满意度为满意或者比较满意），占比为38.41%；共计87人给出“一般”、“不太好”的评价（满意度为比较不满意或者不满意），占比为53.05%；另有14人没有给出具体的评价意见，占比为8.54%。

（2）对于已有产品的评价

在消费者对于已有产品的质量等方面的评价中，共有102人给出了“很好”、“好”的评价（满意度为满意或者比较满意），占比为62.20%；共计52人给出了“一般”、“不太好”的评价（满意度为比较不满意或者不满意），占比为31.71%；另有10人没有给出具体的评价意见，占比为6.09%。

（3）对于新产品的需求和改进

在消费者对于新产品的需求和改进方面，共有123人提出了对新产品的需求，其中有54人需要该企业开发一些新型产品，满足当前市场上的热点需求；69人提出，他们期待该企业的产品更加人性化、实用性更强。

（4）购买意愿

在消费者购买意愿方面，共有113人表示愿意购买该企业的新产品，占比为68.90%；51人表示不愿意购买新产品，占比为31.10%。

（5）选择竞争对手

在同类型竞争对手的选择方面，共有101人选择了该企业，占比为61.58%；30人选择了其他竞争对手，占比为18.29%；33人没有选择任何竞争对手，占比为20.12%。

4.结论

从本次调研的结果可以看出，该企业在市场上的品牌知名度和信任度还有待提高。消费者对于该企业的产品已有市场满意度较高，但是在实用性方面还有改进空间。因此，有必要投入更多资源去开发更加实用化的新型产品，满足当前市场上的热点需求，提高消费者对于该企业的购买意愿和忠诚度。在竞争对手的选择上，该企业在市场上的份额仍然较大，但是也存在一些新型竞争对手的威胁，需要加强市场分析和对于竞争对手的监控。

综上所述，市场调研对于企业的发展至关重要，通过市场调研可以了解消费者对于产品的需求和购买意愿，真正了解市场上的情况并做出相应的调整和改进。这样可以帮助企业更快地获得市场份额、培养客户和提高产品的满意度。同时，定期地进行市场调研，可以帮助企业及时发现市场变化带来的机遇和挑战，掌握市场上的变化以及竞争对手在市场上的表现情况，及时调整企业的发展战略，更好地推动企业的可持续发展。

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