想要更好地掌握这个话题不妨阅读一下“车联网方案”，要想获得更多相关的信息那么请您继续阅读下文。与其忧虑未来，不如计划未来，为了确保活动有效开展。我们应当静下心来拟写一份工作方案了，方案对于我们工作中要开展的活动有着推进和引导的作用。

车联网方案 篇1

物联网的出现和发展对我们的生活带来了许多便利，如智能家居、智能医疗、智能穿戴等，这些应用都离不开物联网技术的支持。然而，随着物联网应用越来越普及，人们逐渐意识到物联网安全问题的重要性，因为一旦安全问题发生，后果将不堪设想。所以，解决物联网安全问题显得尤为重要。

物联网安全问题主要表现在以下几个方面：

1.设备安全问题：物联网设备的制造商有很多，产品的安全性存在差异。一些设备可能存在漏洞，或者因为技术问题无法加强安全性。这种安全问题可能导致个人信息泄漏、设备被攻击等问题。

2.网络安全问题：许多物联网设备需要通过网络连接，比如家庭智能设备、云存储、远程医疗监控等。如果网络安全不可靠，会导致黑客攻击、数据泄露、网络崩溃等。特别是在企业应用中，一旦网络出现问题，企业的经营将受到严重影响。

3.数据安全问题：物联网设备产生的数据是非常私密的，它们记录了用户的生活习惯、信用卡号码、家庭成员信息等数据。数据的泄漏将对个人和企业都造成不可估量的损失。

针对这些安全问题，可以采用以下物联网安全解决方案：

1.硬件方面：产品设计时必须加强安全性，不断更新升级，及时修补漏洞。比如，可采用物理隔离、加密传输等技术，对设备和数据进行安全保护。此外，硬件方面的设计还需要遵循统一的标准规范，提高消费者对产品的信任度。

2.软件方面：在程序设计时，开发人员必须遵守安全性设计原则，注重安全漏洞的挖掘、修复和测试。必须加密传输，防止数据泄露，加强权限管理等。同时，利用人工智能技术和监控机制开展实时监测和分析，对于网路攻击等安全事件快速响应，并及时通知相关人员进行处理。

3.政策方面：提高对于物联网的监管力度，建立行业标准及指导性文件制定，及时发出安全补丁以及相应的安全通报，增加用户风险意识和安全教育，促进企业和用户的安全意识。

4.培训方面：加大人员技术培训力度，提高对于物联网技术的深入理解，加强安全意识培训，保证员工在管理员工账号、设备密码、数据备份等方面都得到严格控制。

总之，物联网安全问题需要技术、政策及人员多方面的共同解决。技术方面，需要硬件、软件方面的加强安全性控制及测试，政策方面需要建立行业标准及指导性文件制定并有效地实施，人员方面可以通过加强安全意识培训及加强对数据隐私的保护等方面来维护物联网安全。相信通过多方面的的努力，我们将为人们带来更加安全、便利的物联网生活。

车联网方案 篇2

随着物联网的快速发展，越来越多的国际厂商纷纷把物联网安全问题纳入其日程中。而物联网安全风险也随之增加。如何放心使用物联网，避免隐私泄漏和黑客攻击，成为了越来越多的用户和企业关心的问题。本文将从物联网安全的定义、风险以及解决方案三个方面分析，以期为您提供专业的指导。

一、什么是物联网安全？

物联网安全（IoT Security）是指对于各种物联网设备、系统、应用及服务的安全保护。物联网作为万物互联的网络，涉及许多关键领域和敏感数据，例如医疗、金融、交通、基础设施等，安全性就显得尤为重要。

二、物联网安全风险

（一）设备漏洞

由于物联网设备的普及性及生命周期长等原因，更容易成为黑客攻击或入口。许多设备在设计制造阶段就存在一些安全隐患，比如弱口令、明文传输数据等。因此针对物联网设备本身的漏洞进行安全检测与修补显得尤为重要。

（二）数据泄漏

数据泄漏是指未经授权的个人或组织获取他人的信息，包括文字、图片、位置信息、用户账号等敏感数据。物联网设备大量采集数据并传输到云平台，一旦这些数据被黑客入侵，可能会导致巨大的信息泄露和财产损失。

（三）网络攻击

物联网设备虽然方便了人们的日常生活，但也带来了安全威胁。黑客可以用各种方式攻击物联网设备，比如DDoS攻击、中间人攻击、恶意软件渗透等，从而破坏智能家居、金融以及工控行业等领域的网络安全。

三、 如何保障物联网安全？

（一）设备加密

使用基于公钥的加密技术，可以保证数据传输的安全性。设备端需要提供固化在芯片内的加密解密算法，确保数据在传输过程中不会被黑客窃取或篡改。

（二）网络隔离

隔离不同的环境可以有效减少物联网攻击对系统的损害。例如建立虚拟隔离环境，隔离物联网设备与公共网络。

（三）数据传输加密

数据传输加密可以防止数据被黑客窃取、篡改，从而保障数据的完整性和隐私性。此外，还需对数据进行备份，以便发生意外情况时能够及时恢复数据。

（四）漏洞扫描与修补

采用漏洞扫描技术可以检测设备漏洞并及时修复。同时，生产厂商也应该对设备进行安全性评估和测试，确保设备的安全性。

（五）网络安全监控

对于物联网安全风险的监控十分必要，能够及时识别潜在的安全隐患并进行预警。同时，还可以加强对黑客攻击的监控，快速响应事件并及时采取措施。

（六）永久安全更新

及时升级设备固件和软件版本，及时修补漏洞和缺陷，并完善物联网设备的安全更新机制，确保设备始终处于一个安全的状态。

总之，物联网安全问题事关人们的生命财产安全以及国家安全稳定。在物联网的发展过程中，必须加强物联网安全的管理和控制。在保障物联网安全的过程中，需要各界的共同努力。希望本文的内容能够为大家提供 practical guidance 。

车联网方案 篇3

随着物联网的不断发展和普及，我们面临着越来越多的物联网安全问题。物联网具有广泛的应用领域，包括城市智能化、智能家居、智能医疗、智能交通等，由于它涉及到大量的数据交换和通信，因此物联网安全至关重要。

物联网的复杂性和多样性使得物联网的安全面临着巨大的挑战。如何保证物联网系统的完整性、机密性和可用性，是一个亟待解决的问题。以下是几种物联网安全解决方案。

一、物物相连，通过硬件加密保证安全

物联网系统中的设备必须能够实现数据的保密性、完整性和可用性。硬件加密是一种比软件加密更安全的加密方式，因为它提供了坚实的物理保障。通过硬件加密的方式，设备可以在无需使用任何软件的情况下，对其数据进行保密。这种方式不仅更加安全，也更加有效。

硬件加密可以用于保护物联网系统中的实时数据，确保数据不会被非法的第三方窃取、篡改或者破坏。硬件加密设备通常具有强大的加密算法能力，同时还具备防篡改和防假冒的技术，能够有效地防范一些常见的物联网安全问题。

二、数据加密，保障隐私

物联网安全的另一个重要方面是数据安全。使用数据加密可以保护物联网数据的保密性，并且避免非法访问、窃取或干扰数据。数据加密需要使用专门的加密算法来保护数据安全，并配备相应的加密密钥，以确保数据范围内只有有权人士才能访问有效的信息。

数据加密可以采用对称加密、非对称加密、密钥交换等不同的方法来实现数据保密性。其中，对称加密算法效率更高，但是在密钥分发和更新方面更加困难，而非对称加密算法则利用了公开密钥加密技术，不需要事先共享密钥，但是计算成本更大。

三、网络安全，保证通信

物联网安全的第三个方面是网络安全。在物联网系统中，设备之间的通信非常重要，因此网络安全问题直接涉及到物联网系统的安全性能。

采用一些网络安全技术，如IPSec、SSL、SSH等，可以保证物联网系统中设备之间的通信安全，并防止黑客攻击和其他不良行为。此外，还可以使用防火墙、入侵检测和入侵预警来保护物联网系统。

四、信息采集，提高智能化

物联网安全的最重要作用之一是通过信息采集来提高智能化水平。物联网系统需要采集大量数据以分析、评估和预测运行效率，从而提高能源效率、减少成本、改善客户满意度等。

安全保障的工作应该从物联网的研发阶段就开始，从软件设计、硬件设备、固件或软件的开发、设备网络部署、设备管理、数据跟踪、数据维护、日志监控等各个方面进行全面考虑。从而，能够使物联网系统在数据应用方面更加友好方便，从而提高其智能化水平。

总之，物联网安全问题不容忽视。企业应该采取一些切实可行的措施来保护其系统安全。采用硬件加密、数据加密、网络安全和信息采集这些物联网安全解决方案，可以保障物联网系统的数据安全和通信安全。同时，企业还要注意规范设备的使用和管理，限制非法的权限，以防范黑客、病毒等形式的网络攻击。

车联网方案 篇4

随着智能化的不断进步，物联网技术已经被广泛应用于各个领域。然而，物联网中所产生的海量数据、设备和系统却给安全带来了巨大的挑战。物联网网络中的设备和传感器不仅数量巨大，而且大多数不配备有效安全措施，这使得物联网系统面临着安全性威胁。因此，应该采用有效的物联网安全解决方案，以确保物联网系统安全。

首先，物联网中的设备和传感器必须具备强大的安全防护能力。这包括采用可靠的身份验证技术和加密机制来保护用户的身份和数据安全。实现物联网设备安全防护需要依托于密码设备存储、加密和解密技术的支持。能够为物联网设备提供身份验证和数据保密的技术，在实现高度灵活性的同时确保了设备和系统的安全性。

其次，物联网安全解决方案还可以采用隔离技术来保障系统安全。这样一来，就可以在设备和不同层级之间创建隔离界线，并能够提供不同的访问控制权限来保护网络中的设备。通过实现网络和设备的隔离，可以有效限制黑客通过漏洞和弱点来攻击和入侵物联网网络的行为，提高系统的安全性。

此外，物联网安全解决方案还可以采用行为监视技术来帮助检测不正常的行为和活动，并采取及时的措施来避免和防止被攻击。该技术将设备和系统中的行为进行监控，并将收集到的信息提交给有资质的安全专业人员，以便及时发现和处理安全问题。行为监视技术可以有效防止对物联网中数据和设备的滥用，避免数据泄露和入侵行为对物联网造成的危害。

除了上述几种方法，物联网安全还可以采用网络随机性技术、内部通讯加密技术等以保障信息传输安全，同时还需要进行不断地维护和升级以保证安全。总之，如何实现物联网拥有足够的安全性是需要高度重视的一个问题，采用合理的物联网安全方案将可以帮助设备和系统确保其安全性，并保护网络中的设备和数据不被潜在攻击者入侵窃取。

车联网方案 篇5

网络营销的推广和整合使所有企业都感到满意

中国网库

一、公司网络营销推广现状分析

1、缺少必要的网络推广手段

你的公司没有自己的**，在这个蓬勃发展的互联网时代，你可能已经带着很多财富走过了。真可惜！

1) 只有进入互联网，您才能抓住网上商机

如果没有企业**，你的公司将缺少一个在互联网上直接展示产品或服务的窗口，你只能放弃互联网上的巨大商机！

2) 通过互联网推广，可以大大提高您推广的效率，降低推广的成本

通过网络推广，可以与顾客户动，变单向**为双向互动，提高**效果！

通过网络推广，受众更广，单位成本更低！

3) 通过互联网推广，可以大大缩短从推广到销售的时间，提高资金的使用效率

互联网时代一切事物的步伐都大大加快了。通过网络推广，从客户感兴趣到签单，期间间隔大大缩短，提高资金使用效率。

[2。公司**功能单一，无车流]

我们注意到您的公司已经建立起了自己的**，但经过我们的研究，您的**所起的作用可能与您的期望，有较大差距：

1) 您的**到目前为止，仅仅是一个网上的宣传单页

您的**仅仅用作企业信息或者产品的**展示，不能洽谈，不能交易，甚至不能让客户留言，其作用不过是一个张宣传单页而已！

2) 您的**到目前为止，流量很低，访问量很低，就算是宣传单页，效果也不是很明显

您的**没有进行规模化的推广，流量低，访问量少，虽然**做得很好看，但是却像“锦衣夜行”，没有几个客户看得到！

3) 您的**缺少必要的维护

* *上线后，您需要专业的技术人员或客户服务人员来及时更新和维护* *。 为了吸引客户，您需要从常规更改为* *。

4) 您的**不能反映您的行业属性

每个行业都有自己的特点，每个企业都有自己的优势和特色，您**的风格和功能设计，显然不能清晰的反应您的行业属性和您公司的优势和特色。

一句话：是时候考虑升级你的**。

[3。一些会员服务已经尝试过，但效果并不明显]

贵公司已经使用了会员服务，有一定的效果。但仔细分析，仍有许多环节不利于企业开展网络营销活动。

百度： 优势：

品牌知名度大，短期效果明显。

缺点：点击成本过高，无效点击多，资源浪费大，企业为此将承担巨大的推广成本。

只能在百度搜索，其他平台上没有相关信息，推广覆盖面有限。

后台不收费后，排名位置立即消失，没有缓冲期，推广效果不可持续。

只能被动地等客户，不能主动找客户。

**它很贵。基本费用为5600元，每次点击费用不低于每年12000元。

适用企业：

产品短期**，新品推出**，打压竞争对手。传统企业想要长期通过网络推广来提升和保持品牌影响力是不适合的。

慧聪： 优势：

慧聪目前的主推产品是标王，标王产品的优势主要在于慧聪总平台、搜搜、搜狗、百度、google的联合推广，短期内收效很快。

劣势：此类产品推广方式的本质与百度竞价排名服务一样，费用高昂。

受第三方搜索引擎平台的影响，排名波动较大，影响无法累计和延续。

适用企业：

产品短期**，新品推出**，打压竞争对手。不适合想长期通过网络推广来提升、维护企业品牌影响力的传统型企业。

阿里巴巴：

优势：外贸领域品牌知名度高，平台操作简单。

缺点：虽然所覆盖的客户群大而广，但准确率不高，关注商机推广的客户往往淹没在盘中

在不确定性较大的数据中，效果无法体现，虚假供求信息总量非常高。

店铺**需要客户自己维护，模板样式单一。

企业信息很少在搜索引擎出现。

企业信息化尚未在相关行业平台推广。

不支持大宗商品**交易。

适用企业：

从事外贸交易的传统企业，由于阿里巴巴平台的日交易量大，信息庞杂，因此需要企业的产品有绝对性的优势（包括品牌优势、**优势等），才能有效的被潜在客户关注，因此不适用于网络**经验不足、产品同质化竞争较激烈的传统型企业。

中企动力：

优势：主要企业提供站房服务，行业经验丰富。

缺点：大部分服务内容都是围绕企业站点建设进行的，存在很大局限性。

营销推广服务主要基于主流搜索引擎的关键词搜索，客户个性化营销推广的服务力度不足。

适用企业：

以建站、关键词排名推广为主要目，适用于对其他网络营销推广方式要求不高的传统型企业，或者线下推广形式丰富，仅把网络推广作为辅助手段的企业。它不适合缺乏**手段，需要全方位营销和包装的传统企业。

[注：我们的客户大致分为三类，请根据具体情况选择一类]

2，关于网络营销推广的建议

基于上述几点对公司目前网络营销推广现状的总结和分析，我们从公司的实际情况和需求出发，为您提出几项建议：

1建立一个真正的**b2b**商店

企业在互联网上建立一个**商铺非常重要，一来是作为企业形象以及产品展示的窗口，更重要的是把**商铺作为商机扑捉、畅顺沟通、实时交易的载体，只有建立了网上的商铺才能开展后续的网络推广、交易活动。

一个真正的交易型b2b**shop至少应满足以下要求：

1) 通过各种推广方式保证商铺**持续的有效点击量。

2) 商铺的装饰和版面功能可以有效吸引潜在客户询盘。

3) 能灵活、全面的展示企业以及产品信息。

4) 支持im能实现与潜在客户**沟通，随时发现商机，把握商机。

5) 支持实时**交易。

6) 商铺后台能实现商机/交易信息、询盘信息、客户留言的集中管理。

2制定合理、全面、准确的推广计划

网络推广的形式非常多样。只有清晰、准确、全面的推广服务，才能满足不同行业属性、不同类型企业的有效推广。

清晰、准确、全面的推广服务至少应满足以下要求：

1) 主流搜索引擎的seo优化，保证企业能在最大范围内被各类客户搜索到。

2) 在划分更细的行业性平台进行推广，保证一定的精准买家访问数量。

3) 利用关键字排名、核心广告投放、发布企业软文等形式进一步扩大企业影响力。

4) 积极参加行业展会，利用线下推广这一形式，覆盖更多的潜在客户。

三。定制化全面、详细的销售计划，为企业带来更大的利润

1) 支持第三方机构认证服务，帮助企业提升诚信指数，获得买家信赖。

2) 有专业的客服团队跟踪服务，例如：询盘信息提醒、**行业动态、记录访客身份、洞悉买家合作意向等，让企业能随时把握商机。

3) 根据企业主营产品的特点适时的组织**、**活动，提升销售额。

4) 有专业的团队按照企业所属行业推送有价值的商机信息。

3、 中国***base全行业服务解决您的**推广问题

多达760万家优质企业选择了“行业通”服务。“行业通”为他们带来了大量客户，节省了大量成本。他们已经成为最忠诚的员工。

您也一定会喜欢并信赖“行业通”，因为“行业通”能帮您解决网上做生意的三大问题：

1. 打造旺铺——交易型b2b电子商务**帮您把公司在互联网上立起来

真正的交易型电子商务**，满足您所有的互联网业务开展需要，让您把柜台开到客户的桌面上，敲着键盘做生意，点着鼠标收钱。

2综合推广——帮助您将品牌推出互联网

好酒就怕巷子深。凭借12年的互联网营销经验，依托网库行业齐全的品类网、2789个行业网、157个地方城市分站以及760万优质客户，“行业通”向您提供立体的、全方位的整合营销推广服务，帮您在最短的时间内，在互联网上树立起公司品牌，让您的潜在客户找得到、看得见、记得住。

3.精准**——帮您把客户从网上拉进来

对什么客户报什么**，“钱”动人心，价引客来。网络图书馆**e中心是最先进的b2b**查询系统。通过该系统，您可以实现针对不同用户、不同产品的精准**，彻底解决您的低价之谜**。

好价如雷，音传千里。有吸引力的**是将客户带进公司的最佳方式。

四、案例篇

唐山晓强木把厂：

“行业通”用起来很简单。

我们不懂互联网，原来还感觉网上

做生意很复杂，但一般将军

现，真的很简单。开通行业通商铺

一年多一前，已经达成了五笔交易。

人家都叫我b2b专家，其实全是

行业通的功劳。

漯河市耿欣矿山设备厂：

“行业通”性价比高。

行业标准会员服务降至每月200多家

然而，一顿饭的花费却能给我们带来几十万元

对于数以百万计的企业来说，性价比实在太高了。

保定通和泵业****：

使用“行业通” 四两拨千斤。

**ki行业拥有智能的*自建系统，

帮我们在网上打造了一个具备多种展示功能

网上商铺，充分满足企业站点的推广和发展

电子商务的双重需要。商铺功能丰富，可以

按行业特性打造个性**，维护也简单、

它易于操作，所以我们可以节省大量的建设

推广**的成本。

庆阳澳恺食品****：

“行业通”是企业推广的好帮手。

“行业通”会员服务实现了跨行业、跨区域、

跨平台推广有助于我们在互联网上成功扩大生产

品销售通道。我们通过行业通进行产品招商，

三个月内，在全国迅速开设了27家企业，

半年内迅速占领全国市场，公司业绩斐然

高速增长。

四、中国网库产品及服务介绍

1.第三方平台会员服务

以行业通会员服务为载体，是中小企业提供最好的网上推广和**工具，用以帮助企业开展网络推广、向上下游企业询**，以及实时**交易。

2.单品独家网络营销服务

以品类网为平台，利用中国网库丰富的b2b运维和推广经验，为企业提供的一整套聚焦单品、确保效果的整合网络营销推广服务。

3.专业市场电子商务平台

专为专业市场及其商户建设的高效、开放的b2b电子商务服务平台，在提升专业市场品牌的同时，向商户提供增值服务，获得更多的生意机会。

4、商会电子商务平台

为商会及其会员企业搭建高效开放的b2b电子商务服务平台，制定电子商务营销服务方案。在提升商会品牌影响力的同时，也促进了商会企业之间的沟通与合作，从而获得更多的商机。

5.村村通电子商务平台

专为**及相关机构建设的针对农副产品交易的b2b电子商务平台，全面提升农业资源配置能力，推进农村信息化建设。

车联网方案 篇6

宝马汽车MINI

网络营销推广策划案

前言…………………………………………………………………………………1

一、市场分析…………………………………………………………………1

（一）微型轿车简介………………………………………………………………1

（二）市场环境分析…………………………………………………………2

二、消费者分析…………………………………………………………5

（一）消费者特征………………………………………………………………5

（二）消费者态度的转变……………………………………………………………5

（三）消费者媒体接触习惯…………………………………………………………5

（四）影响消费者的购买因素………………………………………………………6

三、产品分析…………………………………………………………8

（一）奔奔MINI产品特征分析……………………………………………………8

（二）竞争产品分析………………………………………………………………9

四、营销策略…………………………………………………………13

（一）企业分析………………………………………………………………13

（二）企业目标………………………………………………………………13

（三）目标市场策略………………………………………………………………14

（四）产品定位………………………………………………………………14

（五）营销规划………………………………………………………………14

五、主要网络活动策划…………………………………………………………16

（一）网络活动目标……………………………………………………………16

（二）网络活动策略……………………………………………………………16

（三）网络活动广告诉求策略……………………………………………………16

（四）网络活动广告表现策略………………………………………………………16

（五）活动媒介策略………………………………………………………………18

六、网络活动计划和预算…………………………………………………………19

（一）活动实施时间………………………………………………………………19

（二）活动实施计划………………………………………………………………19

（三）活动广告发布与费用…………………………………………………………22

七、广告活动效果预测与监控………………………………………………………22

结

论…………………………………………………………………………………23

附

录……………………………………………………………………………26

前言

众所周知，2009年中国汽车产量首超1000万辆，成为继美国、日本之后，第三个汽车年产超千万辆的国家。在全球汽车产业格局面临调整的今天，中国汽车产业迸发的巨大潜力、持续平稳的增长曲线、全面建立的汽车研发生产体系，都已经成为全球经济的亮点。伴随能源环保与汽车消费税调整等政策的出台，我国小排量车型将成为国内汽车市场关注的焦点。2010年北京车展以及上海世博会的举行，使得低碳环保成为人们关注焦点，在整个大环境下，微轿等小排量汽车在国内汽车界成为热门。

奔奔MINI作为长安汽车微轿的新成员，于2010年3月17日在重庆上市，之后的两个月在全国各地纷纷上市。奔奔MINI的上市，与之前的奔奔I、奔奔LOVE形成“I

Love

MINI”的车系组合，以更完善的品牌阵容优势进入微轿市场。

奔奔MINI主要以80、90后，初出大学或者事业刚刚起步的年轻时尚青年为目标消费者。为了更合的迎合目标消费者，在车型命名上采用与经典游戏对应，创造出奇迹黄（奇迹）、雷霆灰（雷霆战队）、仙剑蓝（仙剑奇侠传）、卡丁金黄（跑跑卡丁车）、旋风橙（快打旋风）、精灵紫（魔兽争霸—暗夜精灵）等汽车颜色专业名词。

奔奔MINI以“SHOW真的”为诉求，切合年轻人展现自我的需要，并以车型的丰富色彩进行汽车色彩营销，与其他竞争产品形成差异。

下面将通过市场分析、广告战略、广告战术、广告表现、媒体投放和广告效果预测六大部分详细解说2010年7月-8月长安奔奔MINI汽车网络营销推广策划方案。

一、市场分析

（一）微型轿车简介

1.定义

微型车即A00级车，轴距一般在2米至2.2米之间（当然也有部分车型较特别在此范围之外，而它本质又明显应归为微型车行列），发动机排量一般小于1L。鉴于目前不少城市限制1.0L以下排量车型上牌，故目前微型车行列以基本默认为1.4L排量以下的车型。默认价格一般在3—5万元左右。

2.微型车的优点

微型车的优点在于外形尺寸较小，适合在拥堵的城市道路中穿梭，而且停车找位也比普通车辆方便。另外，微型车的价格通常较低，日常养护的费用也不高，油耗也较低，特别适合工薪阶层或者首次购车代步所需。

3.主要衡量指标

一般说来，衡量小排量车先进与否的标准主要有四个指标：升功率(即以1升排量为衡量标准下发动机的最大功率)、城市工况下最低油耗、尾气排放、碰撞安全性。

（二）市场环境分析

1.微型轿车的宏观营销环境

经济形势：据中国汽车工业协会统计，2005年上半年，1.5升以下的经济型轿车销售72.25万辆，占轿车销售总量的58.84%。为了抢夺市场份额，国内外汽车厂商纷纷改变策略，开始抢夺以前看不上眼的微型车市场。据中国汽车工业协会统计，2009年1—9月，我国乘用车产销双超700万辆，同比增长37.93％和41.90％。其中，1.5L及以下排量乘用车表现最为出色，累计销售506.08万辆，占乘用车销售总量的69.89％，市场占有率达到历年最高。在经济危机的大背景下，汽车行业作为我国振兴十大产业之一，得到政府的支持，才使得在全球汽车萎靡的时候，中国汽车独放异彩。

文化环境：环保目前正作为一种文化成为共识。2010年北京车展以“畅想绿色未来”为主题以及上海世博会“城市让生活更美好”均体现出环保文化在我国的发展。同时鼓励小排量微型车的发展也是国家建设和谐社会和可持续发展、合理引导市民消费的重要途径。

政策支持：1）在国家发改委等六部门联合发出的《关于鼓励发展节能环保型小排量汽车的意见》中，还对节能提出了要求。表示，“积极推动《乘用车燃料消耗量限值》国家标准的实施，从源头上控制高油耗汽车的发展，有利于小排量汽车的发展。2）燃油税改革：院决定自2009年1月1日起实施成品油税费改革，取消原在成品油价外征收的公路养路费等六项收费，逐步有序取消政府还贷二级公路收费；同时决定，将价内征收的汽、柴油等消费税单位税额不同程度的提高。因此，小排量低油耗产品将占据竞争有利位置，从而大大推动小排量车市场的发展。3）

购置税减半：从2009年1月20日至12月31日对1.6升及以下排量乘用车减按5%征收车辆购置税，购置税减半政策将促进小排量车市场的销售提升。4）汽车下乡：国家鼓励农民买车，对于农民将三轮汽车及低速货车报废及换购轻型货车、购买微型客车及摩托车均给于不同程度的补贴。目前政策主要针对微商，但已有微轿品牌跟进一同下乡，企业将促销转换为补贴的形式进行推广和传播。可以预见，汽车下乡政策将影响的不仅仅是微车市场短期的销售行为甚至微商乃至微轿的销售渠道和格局的变革。

2.微观市场分析

2008年09月-2009年08月，A级车总销量2,707,498辆，其中主要按照微轿市场的行业内部的标准，将微轿分为高中低三个档次，并对个省市的销量进行分析，得出目前微轿的主要销量在一线和二线城市，但是三线城市的销量正在崛起。全国微轿销售的前十大省份分别是江苏省、山东省、广东省、浙江省、北京、河北省、四川省、河南省、辽宁省、湖南省，见下表。

表1—1

微轿分城市级别销量（来源于公司数据）

表1—2

微轿销售前十省份1至4线城市销量比重（来源于公司数据）

3.小排量、运动化成大趋势

经过这些年的发展，小排量汽车的技术含量越来越高，低排量并不意味着低配置和低技术，如QQ、长安。和某些多年不变的大排量汽车相比，小排量汽车往往更为时尚、实用、方便、经济。

2009年，中国汽车市场的火爆大家有目共睹，进入2010年，各车企大力推出的新车争抢着上市。通过对已经上市及即将上市新车的分析不难发现，甚至在一向竞争最激烈的中高级车市场，今年的发展趋势是低排量、运动风格。这样的趋势已经非常明显，这从迈腾1.4T车型和改款锐志等几款车型的推出上就能看出。

不久前，迈腾1.4T车型正式上市，该车型搭载了1.4T发动机，虽然排量只有1.4L，属于小排量发动机，但是动力表现却毫不逊色于2.0L自然吸气发动机，实现了B级车中前所未有的低油耗、低排放环保新标准，为中国消费者提供了低碳出行的新选择。

有业内人士认为，从国家发布的一系列车市振兴规划来看，政府节能减排的意图非常明显，车企当然不会放过在2010年发展小排量车型的好机会。

二．消费者分析

（一）消费者特征

微轿主要面向中小城市市场。微轿目标消费群体主要分布在城镇，主要是20～30岁之间的年轻人，学历层次集中在高中/大专学历/大学，他们刚参加工作不久。个人月收入在2000～3000元之间。他们购买微型轿车除了是因为其价格便宜、节能省油外，同时也十分注重微型轿车的时尚、个性化、安全性和舒适性购买价格心理价位在3—5万元。

（二）消费者态度的转变

在微轿刚刚出现的时候，成为“低端市场—底价、低配置”的代名词。随着产品的不断升级，配置、性能和外观的不断改善，精品小车成为主流。同时，为了满足消费者需求的变化，产品的不断升级。微轿市场的消费已经发生变化，从原来的为追求底价为主的“老一代”消费群体转为现在的80、90后年轻时尚青年群体。他们追求个性、张扬青春、追求较高配置和炫酷的外形以及靓丽的色彩。

（三）消费者媒体接触习惯

网络媒体(49.8％)已经超过电台媒体(32.0％)成为汽车用户接触的第三大媒体。

图2—1

媒体接触习惯比较（来源于公司数据）

有36.5%的车主每天上网时间在1～2小时；每天上网时间在4个小时以上的有10.4%，上网的主要目的是查询信息、浏览新闻、工作。城市级别越低，使用网络的车主比例越低。

伴随网络发展成长的一代人已经陆续进入汽车消费市场，这一代消费群体对网络的接触和依赖程度更高。调查数据显示，80后车主对于网络媒体的接触和依赖高于80前车主，需要查找信息时首先选择互联网的80后车主比例为7.47%，高于非80后车主0.68%。同时，对于电视新闻联播的依赖度80后车主则明显少于非80后。相对于80前车主，80后对网络广告和杂志广告的接触率明显提高，特别是网络广告，80后车主接触率高于80前12.6个百分点。

表2—2

广告接触类型对比（来源于公司数据）

（四）影响消费者的购买因素

1.外部因素：

消费者购买微轿目的多为城市代步车即上下班、出游使用。消费者购买微型车除了受产品自身关键因素的影响外，还受到较多外部因素的影响。通过调查，80%的消费者购买微轿主要集中在汽车品牌专卖店、汽车交易市场两个售点；在展销会/巡展会、汽车展示厅购买微轿的极少。消费者选择在汽车品牌专卖店购车的原因主要是售点信誉好(61.6%)、售点实力强/值得信赖(41.8%)、种类齐全(39.4%)。而在汽车交易市场购车的主要原因是品牌及种类齐全(69.1%)、价格便宜(52.6%)、售点信誉好(32.7%)。对于消费者来说，影响他们购车的4个主要因素是价格、品牌、配件齐全无假货和售后服务。除此之外，政府政策也是重要影响因素，如购置税，汽车下乡政策等。其他因素包括：油价的问题、汽车信贷问题、汽车的保险以及理赔问题等

表2—3

购买微型车的影响因素（来源于公司数据）

2.内部因素

微型车的用途主要分别为家庭旅游/日常休闲、上下班等。随着人们生活水平的不断提高，微轿的产品质量不断提升，不再是劣质的代名词，有越来越多的时尚的年轻人选择个性化微轿。根据调查数据，顾客对微轿的下列关键因素均很重视，将每一项因素的总分定在10分，顾客对以下各项要素的重视程度均在7分以上；他们最重视的微面关键因素是安全性能、刹车性能、油耗，如随着顾客的多元化、需求的个性化，顾客的文化价值观念、喜好和态度也会影响产品价值的判断。此外，对外观及其他因素的重视程度相当的高，比如说同类性价比的微轿，炫酷的外形以及色彩是影响购买的最主要因素。其次内饰也是重要影响因素。

表2—4

购买微型车的内部影响因素（来源于公司数据）

表2—5

购买微型车产品的其他影响因素（来源于公司数据）

三．产品分析

（一）奔奔MINI产品特征分析

外观：奔奔MINI造型时尚、动感，色彩个性、炫丽。每款车型配色与“新生代”熟知的经典游戏颜色对应，创造出奇迹黄（奇迹）、雷霆灰（雷霆战队）、仙剑蓝（仙剑奇侠传）、卡丁金黄（跑跑卡丁车）、旋风橙（快打旋风）、精灵紫（魔兽争霸-暗夜精灵）等汽车颜色新名词，更好契合“新生代”人群的个性和需求

内饰：奔奔MINI内饰精致、温馨。水滴形前大灯与前保险杠格栅勾勒出颇具喜感的笑脸，给人的第一印象就是亲切。发动机罩与上格栅构成类似“雄鹰”形状的隆起，嵌入长安标识，彰显奔奔家族精致、运动的个性。大量圆形元素的应用和颇具层次感的细节设计，着力衬托出奔奔MINI的现代感和时尚气息。再配上炫彩的车身，奔奔MINI与同级别车型相比明显提升了一个档次。

发动机：奔奔MINI时尚的外形之下跳动着强劲的“芯”。搭载了曾荣获“2009最佳小排量发动机”大奖的C10发动机。据了解，该发动机是长安汽车与德国FEV公司历时3年联合设计开发的，拥有36项技术专利，并且拥有自主知识产权的1.0L排量四缸发动机，具有“低碳、高效”的卓越优势。这款中国唯一一款升功率达到51千瓦的1.0L排量四缸发动机，比同排量发动机输出功率提升了30%，可靠性提高了20%。在保证动力性能的同时，C10发动机在油耗方面也达到了世界领先水平。来自工信部最新发布的汽车综合工况油耗数据，奔奔MINI百公里平均油耗仅为5.8L，比同级别车型节油10%。

性能：奔奔MINI贴心的设计主要体现在优秀的操控性、安全性和NVH（降噪、减振与高乘坐舒适性）性能等方面。奔奔MINI时尚型即配备了随速电子助力转向系统，保证了用户在低速转向时的轻便和高速行驶中的稳定；豪华型更是增加了ABS防抱死制动系统、EBD电子制动分配系统和驾驶席安全气囊等配置，全面保证了驾驶乐趣和驾乘安全。值得一提的，奔奔MINI五星安全超值车型还配备了副驾驶安全气囊等安全保障设备，驾乘安全性更进一步。在此基础上，奔奔MINI采用了四横梁式顶盖和侧围增强型顶盖框架抗压设计，这也是国内同级别车型中唯一采用该设计的；另外，长安汽车在NVH技术方面的突出优势已经通过长安悦翔得到了消费者的认可，这一亮点在奔奔MINI身上也得到了完美的体现。

（二）竞争产品分析

1.竞争产品价格分析

企业名称

品牌

价格（万元）

海马

海马王子

2.98—4.28

长城

精灵

2.98—4.28

长安

奔奔MINI

2.99—4.69

奇瑞

QQ3

3.08—5.08

比亚迪

F0

3.69—5.39

昌河铃木

北斗星

3.74—5.89

吉利

熊猫

3.98—6.18

雪佛兰

乐驰

3.98—5.68

长安铃木

新奥拓

4.49—5.89

表3—1

竞争产品价格比较表

可以看出：奔奔MINI的定价与海马王子、长城精灵接近，形成直接竞争，均是采用低价位策略。

2.竞争产品基本情况分析

在我国整个微型车市场，主要是被奇瑞QQ、比亚迪F0、昌河北斗星、雪佛兰乐驰、长安奔奔、吉利熊猫、新奥拓、哈飞路宝、瑞麒M1所操控。由于09年微型轿车的大卖，促使一些企业在2010年进入微车市场分一杯羹。包括：双环的小贵族、海马郑州的青蛙王子、雪佛兰新赛欧。还有部分企业在技术上升级，推出新产品。更确切说是升级版，如昌河北斗星e+、熊猫的cross.表3—2

微轿各品牌的市场份额比例图

3.竞争产品营销分析

1)竞争对手报纸广告分析

媒介

广告形式

广告内容

报纸

促销信息

从促销内容来讲，可分为节日促销、政策促销、新品上市促销、活动促销等。

节日促销多以传统节日为主，如春节、五一、十一等。其中以春节的报纸广告投放频次和力度最大。

上市报纸广告

多为告知性广告。上市广告会以一到两个主画面，进行持续密集投放，多为全国性的报纸和主要经销地区的主力报纸投放。画面以当年主推颜色汽车为主，多为画面交替式投放。从内容上看，文案多具有告知性，阐释产品的卖点

2）竞争对手电视广告分析

媒介

品牌

表现形式

电视

吉利熊猫

机器人讲述安全碰撞测试

比亚迪F0

使用两条卡通小红鱼

新奥拓

时尚两男两女，红、橙、黄、蓝四款颜色亮丽的新奥拓在路上追逐—路跑

瑞麒M1

采用彩色斑马寓意M1的色彩丰富以及广告歌曲

3）竞争对手杂志广告分析

由于汽车属于理性消费品，消费者会经过再三比较同类产品，才会形成最终购买。所以汽车杂志广告从内容上讲多是阐述汽车的技术，重点展示发动机以及产品的某种特殊的性能，如吉利熊猫的宣传多为五星级安全碰撞。

目前流行的是“人车志”类型的杂志广告。所谓的人车志是指内容讲述的是车主与车子的互动，包括车主的背景介绍、购车过程以及在与车子互动中的小故事。其中由于小排量汽车的目标消费者主要是年轻时尚的青年，所以主要以爱情故事吸引消费者眼球，并能唤起年轻人的浪漫情节，营造属于他们的氛围，而不是生硬的介绍产品的配置、性能等。

4）竞争对手网络广告

小排量汽车的目标消费者的一个特征是，网络接触度高。就小排量乘用车来讲，一般利用网络搞网络活动、发布网络广告以及配合线下的活动。从画面来讲简单的网络广告在上市时一般直接用报纸广告的几个主画面做成连续播放式的广告；复杂的专题网络活动，企业会设计专门的网站或者网页等。主要投放在目标消费者经常接触的网站，包括腾讯QQ、百度、搜狐汽车网、凤凰网、易车网、太平汽车网等。

品牌

目标策略

诉求

网络活动

吉利熊猫

强调安全性

小车大安全

吉利熊猫心动之旅特技全国巡展

比亚迪F0

酷酷的个性

just

for

cool

比亚迪F0有点酷视频创意大赛内容：进入活动网站，上传个人自拍的作品，经评选获奖

F0特技巡回表演

绕桩挑战赛

爱国版

爱国版I

go

比亚迪时尚爱国版igo活动，内容是参加比亚迪爱国留言活动，赢取精美礼品。

北斗星

节油

耐用北斗星

时尚节油王

玩转北斗星靓妆王活动：北斗星超级靓妆大赛、北斗星创意PS、北斗星至炫拍客；

北斗星发起您心中的北斗星征文活动

乐驰

高性能

高性能微轿

乐驰乐购活动

哈飞路宝

节油

节油

“

15元百里梦想征集

路宝节油自驾路书征集大赛”内容是15元百里梦想征集

路宝节油自驾路书征集，获奖者得5000元

夏利N5

经典家轿

经典国民经济型家用轿车

/

新奥拓

重新夺回微轿市场冠军宝座

耀我风采,闪耀上市

“耀我风采

赢新奥拓大奖”，上传最能展示自己激情、活力、动感、时尚风采的作品，参与作品评选

奇瑞QQ

年轻人的第一辆车

梦晓触手可及

1.QQ家族三大产品QQ3、QQ6、QQme在“挑战吉尼斯”节目中，表演了列队穿桩、漂移等高难度特技项目

2.奇瑞QQ文化节

3.奇瑞QQ

me发起“笔意

QQ启航你我”征文大赛

QQ

me发起“寻ME明女郎”活动

四、营销策略

(一)企业分析

长安汽车集团拥有雄厚的生产实力，在国内拥有重庆、河北、江苏、江西4大产业基地，拥有11个整车和2个独立的发动机工厂，具备了年产汽车130万辆、发动机130万台的能力。汽车谱系覆盖乘用车和商用车全部领域，拥有排量从0.8L到2.5L的系列发动机平台。在海外拥有已建和在建的6个生产基地：马来西亚、越南、美国、伊朗、埃及、墨西哥。汽车产销量多年居中国前四位，品牌价值达212.18亿元。

2006年长安奔奔一经上市便创造了辉煌的业绩，为长安微型轿车的发展奠定了良好的基础。长安汽车自2009年广州车展被授予“中国乘用车时尚色彩研发基地”。目前，奔奔家族已经形成了“I

LOVE

MINI”的车系组合，布局国内一二三级市场，可以满足不同消费阶段用户的多元需求。而在新能源的战略版图上，长安奔奔MINI纯电动车已经凭借零排放、低能耗和高性能的优势在市场中独树一帜。作为奔奔车系的新生主力，奔奔MINI对于拓展产品线，提升市场销售规模及企业核心竞争力都具有重要的战略意义。

（二）企业目标

从奔奔MINI上市之后，销量一直快速上升，2010年4月份销量在微轿市场排名第五，与北斗星和乐驰差距不大，但是与排名第一的QQ3和第二的比亚迪FO的差距很大。所以这次的营销推广目标是超越乐驰，缩小与比亚迪FO的销量差距，具体目标是月销量8000辆。

品牌

2010.4

2010.3

2010.2

2010.1

2009.12

2009.11

2009.10

QQ3

12426

12339

9339

17561

15874

15241

11456

FO

15242

13905

5712

12204

16321

13476

11434

乐驰

5611

8128

10405

6999

3045

4135

5411

北斗星

4101

7223

7498

11322

10052

6035

6148

奔奔MINI

3318

1051

113

0

0

0

熊猫

3250

4594

2949

4603

3857

3367

2658

奥拓

2966

2600

1691

3211

2393

2045

1912

瑞麒M1

1731

2366

1537

2269

2701

1939

1428

奔奔

1368

3920

3993

4631

2003

1958

1885

路宝

1506

1887

1447

2202

2025

1687

1825

表4—1

2009年10月—2010年4月主要品牌微轿销量

（三）目标市场策略

根据上面对企业和竞争对手的分析来看，奔奔MINI采用低价策略，目标对象定位于80后、90后为主的“新生代”消费人群。年龄在20-35岁，年轻、时尚，而又充满活力的“新生代”消费人群。他们时尚、理智、上进，具有独立的生活理念和行为方式。“新生代”们努力寻找着工作与生活的突破点，通过不懈努力提升生活品质，并且敢于尝试新生事物，在奋斗的过程中体验着生活的乐趣。

企业选择的这部分目标市场，其收入不高，或刚刚出大学或者事业刚刚起步，拥有梦想并为之奋斗，会有部分消费者，通过父母的收入购买，但是亦或有部分不依靠父母，通过分期付款的形式来购买。

（四）产品定位策略

基于目前市场上的微型轿车定位比较清晰，如熊猫代表安全、比亚迪F0的COOL、乐驰的高性能、QQ的“第一辆坐骑”、路宝的节油等。为与同类产品区别开，奔奔MINI定位于“SHOW

真的”。SHOW真的就是勇于展示自我，符合目标消费的个性心理。

（五）营销规划

报纸广告：

1.宣传奔奔MINI的发动机—以“2009最佳小排量发动机”为诉求

2.宣传奔奔MINI的色彩—以SHOW

YOU

COLOUR为主题

3.主要是配合线下经销商的促销活动和节日促销

电视广告：

奔奔MINI选拔大赛广告投放

杂志：

1.内容上主要以软性广告为主，人车志的形式。采用周末密集投放，全面造势。

2.杂志硬广要求形式新颖，可以采用插页形式，将顶部做成奔奔MINI的车型。

网络活动：

TIME,SHOW

YOU

COLOUR

MINI宝贝选拔大赛—长安奔奔

2奔奔MINI故事征集“因为MINI，遇到你”

3.为我喜欢的世界杯球星P张图

4.植入卡丁车和QQ抢车位游戏

公关：

1.配合相关活动做网络公关软文和报纸软文

2.高考出成绩之后，长安汽车集团，援助10级贫困大学生

3.八一建军节时，长安集团慰问军人家属活动

线下活动：

1.自驾游活动：

7.10—7.11那达慕大会自驾游

7.31—8.1自驾游参加云南彝族火把节

2.七彩

MINI七夕迎亲车队：招募7对新人做集体婚礼，每一新人可以得到七台不同颜色的奔奔MINI作为迎亲车队。活动包括两部分：一是七对新人提前招募—网络和经销商销售地区报名，二是婚礼活动，要求婚礼中包括与奔奔MINI的互动，并且婚礼后的网上公关软文以及新人博客、视频等宣传活动，全面覆盖。

3.K歌赢浪漫七夕双人世博游门票—联合经销商当地的大超市或者在商业步行街做活动。搭建户外舞台，将一台奔奔MINI作为展示。要求情人或者现场速配的临时情人，进行现场情歌对唱，由KTV系统评出的最高分为冠军。

车展：

1.2010.7.15—7.22

参加第四节长春汽车工业展览会

2.2010.8.2—8.9

参加第十三届哈尔滨国际汽车工业展览会

3.2010.8.10—8.17

参加第九届中国沈阳国际汽车工业博览会

户外媒体：

公交站牌、驾校框架广告、电梯广告、地铁广告

促销活动：

1.从7月1日起至8月31日订购奔奔MINI，享惊喜大礼。1000元油卡或者1000元装饰或者1000元购车券或者售后服务卡+车载MP3

2.招募二级经销商

综合上面的分析，我们得出80.90后的目标消费者，与其他消费者相比较，对于网络的使用度高，可以预见，网络营销将成为微轿宣传的主阵地，所以我们本次主要以网络活动为奔奔MINI进行推广。

五、主要网络活动策划

（一）网络活动目标

综合目前微轿市场情况，本次网络营销策划的目标是通过整合网络资源，以达到一下三个目标：

1.直接促进目标消费者的活动参入度，提升奔奔MINI的品牌知名度和美誉度。

2.增加品牌的网络曝光度、活动点击率。

2.直接促进奔奔MINI的销售。

（二）网络活动策略

本次推广案主要以“奔奔MINI宝贝选拔大赛”为主，活动主要是采用网络、电视相结合的策略。网络为活动造势，电视节目具体展示活动过程。网络以人人网、百度、优酷网为主阵地，电视台选择江苏卫视。活动形式采用选拔赛式。

（三）网络活动广告诉求策略

我们的目标消费者以张扬个性、我的青春我做主标榜，追求时尚，喜欢SHOW自己。而他们所使用的物品、穿着的服饰的款式、彩色是其内心个性的外在体现。奔奔MINI以“SHOW真的”为诉求，迎合目标消费者心态。

奔奔MINI的目标消费者，网络在其生活中占有很大影响，他们从网络中娱乐、了解信息、成长，同时他们喜欢在网络上展示自己，所以“晒”“SHOW”在网络流行。他们梦想过着有品位的生活，用一句流行语来概况就是“很小资”。但是他们目前收入不高，许多处于事业起步阶段，他们上进不想过着泛泛的、普通的生活，他们在追求梦想路上充满着展示自我的精彩。本次网络活动切合这一点，以“SHOW”为诉求。

（四）网络活动广告表现策略

1.广告主题：

SHOW

TIME,SHOW

YOU

COLOUR

MINI宝贝选拔大赛—长安奔奔

2.广告创意：

1）活动采用网络与电视结合方式，网络造势，电视节目展示。

2）色彩营销，选拔活动按最喜欢的颜色进行分组。由于奔奔MINI的目标消费关注时尚，性格张扬，色彩无疑可以成为很好的卖点，且符合流行趋势。

3）特邀当红主持人乐嘉做为嘉宾，按选手的性格，对选手与奔奔MINI某款颜色车进行现场速配分析。

4）选拔活动形式不限，包括时装走秀、歌曲、舞蹈、现场服装设计、甚至图片设计、沙画、FLASH等，只要能展示自己的才能即可。

5）社区网—人人网的使用，添加好友，并不断更新奔奔MINI的产品动态和MINI宝贝的选拔活动最新信息和视频的分享，与目标消费密切接触。

3.网络广告文案：

1）关键字：奔奔MINI、颜色、宝贝、大赛、SHOW、汽车、乐嘉、《色眼识人》

（凡在百度中输入以上文字，即可出现活动的相关链接。）

2）人人网活动广告文案：

年轻就要创，年轻就要SHOW，年轻就要不一样！

SHOW个性、SHOW才华，青春还你色彩！

添加奔奔MINI为好友，参加奔奔MINI宝贝大赛，SHOW起来！

4.电视广告：

镜头一：一头戴棒球帽，身穿黄色涂鸦T恤，灰色休闲裤的男生，踏着滑板跳跃腾空，一脚踩地，做出刹车动作，说道：SHOW

TIME

镜头二：远景慢慢拉近，爆炸头、打扮时尚的女生、正在激情的敲打五彩斑斓的架子鼓.镜头三：一男生正在随着架子鼓的节奏，跳起街舞。接着七七八八的衣着色彩亮丽的男男女女自由的扭动起来。

镜头四:突然笛声响起，古筝迎合，架子鼓的声音减弱，最终消失。出现在眼前的是两名气质优雅，身着旗袍的貌似古典型美女，一人吹笛，一人舞筝。

镜头五：镜头右转，古典美女在视线左侧，右侧是一气质彬彬的男生，在架起的似木板上的宣纸上，画起百花争艳图，鲜花争相开放。

镜头六：先前出现的嘻哈青年们，为对方欢呼，并走行对方。

镜头七：一辆黄的奔奔MINI快速行驶过人群，笛声，筝声，欢呼声，戛然而止。所有目光转向MINI，奔奔MINI快速掉头、转弯，急刹车停在人群前，此时乐嘉从车里出来，一手打在车门上，一手打在车顶，酷酷的说道：想要SHOW自己，跟我来（打一个过来的手势）

镜头八：画外音：SHOW

TIME,SHOW

YOU

COLOUR，长安汽车联合浙江卫视让你SHOW。奔奔MINI宝贝大赛开始了。即日起登陆参加大赛选拔，你将有机会获得性格色彩学创始人乐嘉老师送给你的惊喜哦，马上行动吧！

镜头九：长安标志

5.选择乐嘉的原因：

乐嘉，中国性格色彩研究中心创办人，“性格色彩学”创始人，国内性格分析应用领域的权威，至09年底，所著《色眼识人》已连续111周排名当当网社科类畅销书，同时，他也出版了国内制作最大的培训DVD《性格色彩乐嘉说》，是备受各阶层广泛推崇的演说家和性格分析研究专家。

他创建了国内最大的性格分析网站和乐嘉性格色彩课堂，因为其超凡的现场控制和感染力，他也经常与电视台电台深度合作，并在多家杂志开辟专栏，被各类媒体广泛誉为“破译性格的魔术师”。

（五）活动媒介策略

媒介排期策略采用集中排期，主要集中在7—8月份，以网络为主的全面造势。奔奔MINI宝贝选拔大赛，广告主要投放江苏卫视的电视广告和人人网、百度、优酷等。其次专业性汽车网站，如易车网、太平洋汽车网、搜狐汽车等，形式包括：横幅广告、按钮广告、关键字式、赞助式等，尤其是插播式的使用，主要以弹出式窗口和飞出式屏幕。

媒介选择依据：

江苏卫视：凭借一电视交友节目“非诚勿扰”收视率节节上升，成为威胁目前地方卫视娱乐定位—湖南卫视的强敌。节目不仅在电视媒介上影响巨大，许多因条件现在未观看节目的受众，会主动选择网络观看，受众与奔奔MINI的目标消费者具有很高的契合度。虽然现在非诚勿扰节目面临被停播的危险，但是电视台的收视率，该事件受众的关注度极高。

人人网：为整个中国互联网用户提供服务的SNS社交网站，给不同身份的人提供了一个互动交流平台，提高用户之间的交流效率，通过提供发布日志、保存相册、音乐视频等站内外资源分享等功能搭建了一个功能丰富高效的用户交流互动平台。国内第一大社区类网站，主要是大学生和刚工作的人员的平日消遣地。

优酷：优酷网是中国领先的视频分享网站，是中国网络视频行业的第一品牌。优酷网以

“快者为王”为产品理念，注重用户体验，不断完善服务策略，“快速播放，快速发布，快速搜索”的产品特性，充分满足用户日益增长的多元化互动需求，使之成为中国视频网站中的领军势力。

百度：全球最大的中文搜索引擎，搜索简便。且是企业关键字广告和软文广告的主要投放地。受众分布广泛，网站点击率高。

腾讯QQ:

QQ在线用户由1999年的2人到现在已经发展到上亿用户了，在线人数超过一亿。是目前使用最广泛的聊天软件之一。

六、网络活动计划与预算

（一）活动实施时间

2010.7.01—2010.8.31

（二）活动实施计划

活动1

活动题目

SHOW

TIME,SHOW

YOU

COLOUR

MINI宝贝选拔大赛—长安奔奔

活动时间：2010.7.1—2010.8.29

活动规则：

1．登陆官网报名，填写相关资料。上传5—8张个人生活照片展示自己，照片包括2张以上上半身像，3张以上全身像.（照片要求清晰、无水印、无LOGO和其他外部链接）或者到当地经销商店面报名，填写详细资料，由经销商上传网络。

2．活动主办方和江苏卫视从所有报名选手中挑选30人进入比赛，初赛、复赛、复活赛、决赛等，最终选出：奇迹宝贝、雷霆宝贝、仙剑宝贝、卡丁宝贝、旋风宝贝、精灵宝贝。

活动奖励：

6位MINI宝贝分别可以获得奔奔MINI对应颜色车一辆和8—12月份网络和平面宣传以及期间车展指定车模。

幸运奖可以获得乐嘉亲笔签名、合影或者《色眼识人》。

活动流程

2010.7.1—2010.7.9

网上报名

2010.7.10

晚上8点—9点

江苏卫视，奔奔MINI宝贝选拔大赛开幕

2010.7.17

100选30

2010.7.24

30进12

2010.7.31

5人复活赛（通过网络投票选出已经淘汰的选手前5

名，与15进10中的6—10名进行对决，最终选出5位）

2010.8.7

12选6决赛

报名申请表

腾讯QQ登陆时广告

聊天时广告

活动2

活动主题：奔奔MINI故事征集“因为MINI，遇见你”

活动时间：2010.8.1—8.31

活动要求：

1.在人人网注册，并成为奔奔MINI粉丝。

2.以站内信的方式，将故事发给“奔奔MINI”，系统会在10分钟内将笔者的故事以奔奔MINI日志形式发表。

3.故事选拔标准，以日志的浏览次数和分享次数为标准。

4.文章形式不限，可虚拟、可写实；字数不限；

活动流程：1.2010.8.1—8.26

网上投稿

2.2010.8.26—2010.8.31

信息统计，评选获奖作品

活动奖项设置：

最凄美爱情故事

最浪漫爱情故事

最感人亲情故事

最感人友情故事

最悬疑的故事

最恐怖故事

最搞笑故事

最雷人故事

（凡是被评为最故事的文章，作者均可得到长安奔奔色彩实验基地参观机会，并可获得汽车杂志的刊登）

奖品设置：

冠军：一台奇迹黄奔奔MINI、亚军：SONY笔记本（价值6000元）

季军：棒棒糖时尚手机（价值2000元）

活动3

活动主题：为你喜欢的世界杯球星P张图

活动时间：7.12—7.31

活动要求：1.要求图片格式为JPEG

2.创意不限，不论是搞怪或者写实。

3.不存在图片侵权行为，否则后果由活动图片提供者负责。

活动规则：上传图片到长安奔奔活动专题网站，由网友进行投票，按支持率排名。

活动奖励：最佳色彩奖(1名)：获得佳能相机一台（价值3000元）

最有创意奖（5名）：获得步步高音乐手机一部（价值2000元）

（三）活动广告发布与费用

媒体

具体投放

投放时间

费用（万元）

百度

关键字

2010.7.1—8.31

软文

网站链接

江苏卫视

电视广告

2010.7.1—8.31

活动节目

优酷网

视频广告

2010.7.1—7.10

横幅广告

2010.7.1—7.10

人人网

横幅广告

2010.7.10—8.15

视频广告

2010.7.10—7.29

七、广告活动的效果预测和监控

（一）监控周期

1、电视广告每周测定一次

2.网站上的广告通过点击率每周测定一次

检测活动由专门的广告效果检测公司来做。

（二）监控内容

具体监控内容如下：

打分项目

评价的主要依据

该分满分

得分

注意力

信息是否单纯

是否能引起注意

记忆力

品牌名称是否记住

对重要利益是否描述清楚

说服力

广告引起的兴趣如何

对广告产品的喜爱程度

行动力

由广告产品的购买行为

广告唤起的购买欲望

传播力

由广告创而引起的传播程度

综合评价

广告的整体效果

表7—1

监控内容表

结

语

由于奔奔MINI的目标消费者以80后年轻消费者为主，同时他们对于网络的依赖度逐日增加，故本次策划案以网络活动推广为主，运用色彩营销结合电视选秀节目，邀请著名的色彩性格学创始人乐嘉为活动嘉宾，为MINI造势。除了网络与电视活动的结合外，还在网络上结合“大事件”如世界杯推出相关网络活动。将产品与可以使用的网络资源或者事件相挂钩，产生联动点击。

附录

车联网方案 篇7

物联网（Internet of Things，简称IoT）是指将各种物理设备、传感器、软件、物理和数字技术进行互联互通和信息交换，形成一个相互联系的智能化系统，以实现智能控制和优化资源利用。IoT是目前信息科技发展的重要方向之一，它不仅为人们带来了无数便利，同时也带来了相应的安全挑战。针对这些挑战，需要构建有效的物联网安全解决方案。

一、安全威胁分析

物联网面对的威胁类型非常多样，总体可以分为以下三类：

1、攻击者攻击

攻击者可以入侵物联网节点、攻击传感器设备、服务器或者其他系统，通过攻击入侵设备进行篡改或破坏现有数据或控制流程，对安全造成威胁。

2、数据泄露

数据的泄露是物联网面对的另一个重要威胁，攻击者可以使用各种手段来获取非法数据。对于物联网数据，往往会包含很多的敏感信息，比如医疗保健、金融信息、家庭生活等等。

3、设备追踪

物联网设备可以被追踪，比如通过GPS定位，这将带来一些安全方面的风险，如入侵者可以通过GPS追踪整个物联网网络拓扑结构。此外，虽然物联网设备的更新被设计为自动进行的，但是有时设备供应商并不会发布安全更新。新型的网络攻击可能会发现这些漏洞，并率先利用这些漏洞来侵入物联网环境并破坏整个系统。

二、物联网安全解决方案

针对物联网可能存在的安全威胁，需要制定相应的安全解决方案。以下的几个解决方案可以综合对物联网进行安全保护:

1、使用安全传输协议

数据加密是破解IoT网络的关键，因此应该使用基于安全传输协议TLS的设备和服务来保护IoT系统中的数据流，同时利用加密和身份验证机制来确保数据的保密性和完整性。

2、使用API密钥

API密钥是一种数字签名机制，用于验证物联网操作的合法性。API密钥可以在接口生成时分配，以确定请求源的身份。必须在授权IoT设备使用API密钥的同时，对进行IoT协议的数据传输进行加密，以保护数据的安全。

3、使用安全芯片

在IoT设备中使用安全芯片可以减少设备安全漏洞被攻击的概率。安全芯片可以保障设备的物理信息、操作系统和授权和加密协议，令设备更加具有可控性和安全性。这能够抵御黑客的攻击，并保护IoT设备的安全。

4、分离IOT网络

将IoT网络与常见的现有数据网络分离并设置物理防护墙是一种有效的IOT安全方案。分离IOT网络可防止黑客攻击跨越网络和应用环境。例如，黑客不能在IoT网络中实施分布式拒绝服务攻击，也不能借助IoT系统的一些特殊漏洞来实施攻击。

5、运用大数据和智能算法

运用大数据和智能算法，可以自动分析数据和行为模式，便于发现不合理数据并给出相应的控制措施，以及识别安全威胁。

三、总结

因为物联网涉及到现实的物理机器（如传感器，触发器和执行器等）和软件程序、协议等复杂体系，安全保护难度相对较高，需要综合运用多种措施来保证物联网环境的安全。

通过采用以上的安全解决方案，可以有效地保护物联网网络的安全，并带来许多便利和创新。然而，物联网还是新兴领域，它需要越来越多的专业人员来加以保护和发展。我们应该密切关注物联网的发展，积极创新物联网技术，并倡导科学、安全的物联网网络环境。

车联网方案 篇8

一、关于大会

召开时间：20XX.10.23全天

召开地点：郑州市青少年宫(拟定)

大会名称：20XX河南第三届互联网大会

召开主题：20XX年互联网创业新机遇(开放平台、电子商务、无线、移动互联网、垂直电商、地区门户、站长思考等)

二、关于嘉宾

部分嘉宾：

百度高级经理：马国林

原新浪网创始人，现点击科技董事长：王志东

原雅虎口碑网创始人：李志国

DCCI互联网数据中心创始人：胡延平

聚淘网CEO：李明顺

快拍CEO：王鹏飞

落伍者站长：董勤峰

SEO培训第一人：王通

重庆溜站长：郭吉军

博思人才网CEO：李金保

九博人才网CEO：费群会

一诺钢铁网CEO：马跃伟

CNNIC河南注册机构负责人：杨亚辉

驱动之家负责人：王烨

51.LA负责人：阿江…………………………

三、关于参会人员

本地知名IT企业CEO;本地知名互联网企业CEO;本地互联网从业者、创业者;本地传统企业欲进入互联网的CEO

四、关于赞助

为了把大会的品质和影响力做起来，公开诚招赞助单位，有意合作的商家可以与组委会洽谈，双方协商后，大会组委会将制订出有针对性的合作内容与权益。以下为赞助单位享受的基本权益。

4.1现金赞助：(10月10日以前必须全部到位)。

4.1.1冠名单位

费用：5万元(拥有，但不限于以下权益)

1、作为“20XX第三届河南互联网大会”的冠名单位、突出显示(例如“某某杯第三届河南互联网大会”)。

2、冠名单位的名称和LOGO将与大会公告，以及相关文案、文章、宣传册等共同出现;

3、在大会开幕致辞环节中，有10分钟的主题发言时间;

4、主办单位可派一位代表，参与大会主题互动论坛之一;

5、大会开幕前(签到时间)，会场播放10分钟的主办单位提供的PPT、或是相关视频;

6、会场入口处及会场内，最多摆放5块易拉宝或是其他形式的广告板;

7、主办单位可以在参会签到处，设臵资料发放点;

8、官方手提袋上体现“20XX第三届河南互联网大会”的赞助商。

9、赞助单位可有至少一人参加晚上的嘉宾晚晏，从而进一步与嘉宾深入交流。

10、官方手提袋可夹带一份商家宣传资料(须要商家另行提供)

11、提供至少一次媒体专访机会，能否见报取决于商家所讲诉内容有没有新闻点。

12、会务组会在赞助款项到位以后将赞助商的详细信息放到大会官方网站上，并与10月10日开始通知参会人员提前了解赞助商信息。

13、主办单位，在会后将得到大会组织者提供的通讯录;

4.1.2主办单位

费用：2万元(拥有，但不限于以下权益)

1、作为“20XX第三届河南互联网大会”的主办单位;

2、主办单位的名称将与大会公告，以及相关文案、文章、宣传册等共同出现;

3、在大会开幕致辞环节中，有10分钟的主题发言时间;

4、主办单位可派一位代表，参与大会主题互动论坛之一;

5、大会开幕前(签到时间)，会场播放10分钟的主办单位提供的PPT、或是相关视频;

6、会场入口处及会场内，最多摆放4块易拉宝或是其他形式的广告板;

7、主办单位可以在参会签到处，设臵资料发放点;

8、官方手提袋上体现“20XX第三届河南互联网大会”的赞助商。

9、官方手提袋可夹带一份商家宣传资料(须要商家另行提供)

10、赞助单位可有至少一人参加晚上的嘉宾晚晏，从而进一步与嘉宾深入交流。

11、主办单位，在会后将得到大会组织者提供的通讯录;

12、会务组会在赞助款项到位以后将赞助商的详细信息放到大会官方网站上，并与10月10日开始通知参会人员提前了解赞助商信息。

4.1.3协办单位

费用：8000元(拥有，但不限于以下权益)

1、作为“20XX第三届河南互联网大会”的协办单位;

2、协办单位的全称将与大会公告，以及相关文案、文章、宣传册共同出现;

4、会场入口处及会场内，摆放2块易拉宝或是其他形式的广告板(须要商家另行提供);

5、协办单位可以在参会签到处，设臵资料发放点;

6、官方手提袋上体现“20XX第三届河南互联网大会”的赞助商。

7、官方手提袋可夹带一份商家宣传资料(须要商家另行提供)

4.1.4一般赞助商

费用：5000元(拥有，但不限于以下权益)

1、作为“20XX第三届河南互联网大会”的赞助商;

2、赞助商的全称将与大会公告，以及相关文案、文章、宣传册等共同出现;

3、会场入口处，摆放1块易拉宝或是其他形式的广告板(须要商家另行提供);

4、官方手提袋上体现“20XX第三届河南互联网大会”的赞助商。

5、官方手提袋可夹带一份商家宣传资料(须要商家另行提供)

4.2小礼品赞助

小礼品数量必须在600份以上，会前直接装袋，发放到每一个参会人员手中。10月15日前必须到位。

商家权益：

◎商家名录将会出现在官方网站上面。

◎会场入口处及会场内，可摆放1块易拉宝或是其他形式的广告板;

◎礼品装袋时可夹带一份商家宣传资料(须要商家另行提供)

4.3网上互动奖品赞助

单件奖品价值必须在500元以上，5份起，作为网上互动奖品。10月10日以前必须到位

商家权益：

◎商家名录将会出现在官方网站上面。

◎会场入口处及会场内，可摆放1块易拉宝或是其他形式的广告板;

◎礼品装袋时可夹带一份商家宣传资料(须要商家另行提供)

◎抽奖活动页面提供商家简介和详细内容联接，配图为奖品和商家相关信息。

4.4现场抽奖奖品赞助

单件奖品价值必须在20XX元以上，作为现场抽奖奖品。10月10日以前必须全部到位。

商家权益：

◎商家名录将会出现在官方网站上面。

◎会场入口处及会场内，可摆放1块易拉宝或是其他形式的广告板;

◎礼品装袋时可夹带一份商家宣传资料(须要商家另行提供)

◎主持人在现场介绍奖品赞助单位，并请赞助商代表上场抽奖和颁奖。

4.5其它赞助形式(详情请联系组委会)

◎媒体支持

◎大会参会人员大合影

◎大会现场视频直播

◎外地嘉宾住宿

◎10月22日嘉宾接待晚宴

◎10月23日午餐

◎10月23日大会晚晏

◎大会文艺节目表演(要求有特色，时间在10分钟左右)

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