只有做好充分的准备我们才能掌握项目的主动权，听从上级领导的任务安排。我们可能会被迫安排做一份方案，在方案撰写的时候要遵循一个原则简练、直接、不废话，方案主要是写哪些内容呢？在众多文章中励志的句子看到了一篇令人深思的“新媒体推广方案”，希望我的观点能够让您拥有更深入的思考！

新媒体推广方案 篇1

三得利醇香拿铁咖啡：异国穿越之旅

广 告 主：三得利（上海）食品贸易有限公司

广告代理：北京电通广告有限公司上海分公司

咖啡，作为一款舶来品，已逐步失去了最初的高端小资印象，正以普通适中的新价值定位逐步走入人们的日常生活。

上海，作为中国经济发展的重心，繁忙的日常工作中产生的巨大生活压力，已让人们透不过气来。于是，咖啡便成了人们生活里不可或缺的解压良品。咖啡的提振精神的作用，以及略带放松的饮用感受也受到广大白领人群的认可。面对这样的市场需要，以星巴克为代表的快餐型咖啡、以雀巢为代表的速溶型咖啡，以及各种品牌的即饮型咖啡饮料大量充斥市场，三得利利趣系列咖啡产品就是其中一员。

消费者洞察

进的生活节奏，弹压的生活重负，渴望轻松、渴望释放已成为当代城市生活白领的最大心愿。一款浓浓香甜的咖啡，一段异国之旅，成为现代人追求高品质生活的象征。通过市场调查我们证实，出国旅行之际，在异国他乡的咖啡馆里，喝上一杯由咖啡师精心调制的地道纯正的咖啡，感受着异国风情，已经成为海外旅行的必行之举。

活动内容

基于以上认知，我们决定选择在上海，为消费者营造一次充满休闲情调的醇香拿铁异国体验之行。我们的IDEA就是异国休闲时光+醇正品质咖啡=醇香拿铁异国穿越之旅

首先，我们做了一段用于公交车和地铁里播放的视频素材。视频内容见下图：

我们都知道，在上海公交和地铁是上班族白领的首选交通工具，各种公交线路穿梭连接着白领们出没的商务圈。我们选择地铁和公交这类移动媒体进行视频投放，既可以降低成本，又可以保证一定的到达率。而早高峰相对拥挤窒闷的公交环境会让他们在看到广告片之后即刻对醇正香甜的咖啡产生强烈欲望。

我们把活动地点设在白领频繁出没的写字楼，利用官方微信LBS定位推送功能，让刚走下公车的白领，即刻收到来自三得利醇香拿铁官方微博发出的醇香拿铁穿越之旅邀请。

当大量收到邀请而被汇聚到现场的白领，不但每个人现场品尝到醇正口感的醇香拿铁咖啡，还会通过AR增强现实技术，让他们与异国咖啡大师有一次跨越时空的亲密之旅。来体验咖啡的每一位消费者，瞬间就可置身于充满异国情调的咖啡馆中，品尝由咖啡师精心调制的醇香拿铁咖啡，享受美好时光。

在你品尝咖啡的同时，我们已通过自动拍照功能，将这悠闲一刻捕捉下来。当场制作成明信片，让你进一步把喜悦分享给亲朋好友，同时，也可以为他们送上一份醇香拿铁的厚礼。由于事先__到位，对于你的朋友来说，这将会是一场意外的惊喜：门铃响起，等在外边的竟然是一位帅哥老外配送一箱沉甸甸的醇香拿铁和朋友的祝福。通过我们的活动，你的喜悦已及时地分享给了你的朋友。

穿越之旅带来的强烈的临场感，异国咖啡师的亲临派送，意外大礼盒，这一切通过微博微信等社交媒体的传播在消费者中间引起热议，信息迅速呈几何速度递增扩撒。

成果

从本次案例来看，在试饮体验环节上采用了AR（现实增强）技术增强了Off-line活动的趣味性。消费者能够在现场与在屏幕里虚拟的咖啡大师进行互动。与此同时以CRM和来店为目的，展开了一个以We Chat为传播平台的On-line活动。

活动持续一个月，15间写字楼，10万人参与。活动分三个阶段，前期推广、现场配发及话题唤起。AR体验引发了消费者广泛兴趣，更触发了极大的话题性，使之在微博、微信、BBS等社交媒体上的浏览次数超过2000万人次，产品信息的覆盖人群达200万人。

在微博互动率上，远远超出了期初KPI的预想，超过率达到930%，在短短数周之内实现增加有效粉丝4800多人，新开通的官方微信也获得微信会员1300人。

点评：

作为一款全新上市的咖啡产品进行推广，最难的一道坎，其实就是对产品的精神体验，甚至比口味还难。这一点，北京电通做到了。大家都知道，中国人对茶文化的探索用“道”来诠释，这里面就包含着一种精神、一种追求、一种图腾，咖啡也同样。本案的核心是产品在进入市场前期，他充分利用新技术、新媒体、O2O新营销方式进行体验，将现今流行的多种主流自媒体资源，应用到了极致，加之地域的选测、精准的传播，对咖啡这一时尚性极强的产品，起到了很好的启动效应，同时，也为品牌策划行业如何解决落地营销奠定了新标杆。

——张一涛

新媒体推广方案 篇2

新媒体推广方案

随着互联网的迅猛发展，新媒体成为了企业推广的重要渠道之一。对于企业而言，如何制定一套有效的新媒体推广方案，将直接影响到企业的品牌知名度、销售业绩等方面。在这篇文章中，我将为您详细介绍一个专业的新媒体推广方案，并提供一些实用的建议。

一、目标定位

在制定新媒体推广方案时，首先要明确推广的目标定位。不同企业可能有不同的目标，例如提高品牌知名度、增加销售量、拓展新市场等。明确目标后，就可以有针对性地制定推广策略，避免盲目推广，提高推广的效果。

二、选取合适的新媒体渠道

新媒体渠道众多，如微信公众号、微博、抖音、小红书等。不同的渠道有各自的特点和用户群体，因此在选取渠道时需要根据企业的产品定位和目标受众来决定。比如，针对年轻用户群体，可以选择在抖音或者微博进行推广；如果是针对商务人士，可以选择在LinkedIn等专业社交平台上展示企业形象。

三、内容策划

好的内容是吸引用户关注的关键。因此，在推广过程中，需要进行精心的内容策划。内容可以包括企业介绍、产品说明、行业动态、用户案例等，帮助用户了解和信任企业。同时，还可以结合一些热门话题，提供有趣、有价值的内容，增加用户的关注度。此外，还可以通过线上活动、抽奖等形式吸引用户互动，提升用户参与度。

四、定期更新和交互

新媒体推广不是一次性的事情，需要定期更新和维护。定期发布更新的内容可以保持用户的关注，避免用户流失。同时，也要与用户进行互动，回答用户的问题，了解用户的需求和反馈，不断改进推广策略和内容。通过良好的互动，可以建立起良好的用户关系，提升品牌忠诚度。

五、数据分析和调整

新媒体推广的数据分析非常重要，可以帮助企业了解推广效果和用户反馈，从而及时进行调整和优化。通过分析关键数据，如点击率、转化率、用户行为等，可以看出哪些渠道和内容更受用户欢迎，进而进行精确投放和调整。不断优化推广策略，提高推广效果。

六、合作与营销

除了自有媒体渠道的推广，合作与营销也是一个重要的手段。可以与行业相关的媒体、网络红人等进行合作，通过他们的资源和影响力，将企业推广给更多用户。此外，也可以与其他企业进行跨界合作，共同推广，扩大影响力和市场份额。

综上所述，制定一个专业的新媒体推广方案需要从目标定位、选取渠道、内容策划、定期更新和交互、数据分析和调整、合作与营销等多个方面考虑。通过科学合理地制定推广方案，企业可以充分利用新媒体渠道，提升品牌形象和影响力，从而获得更多的商机和市场份额。

新媒体推广方案 篇3

新媒体推广方案

随着科技的快速发展，新媒体已经成为企业宣传和推广的重要渠道。新媒体推广方案的制定需要综合考虑企业的定位、目标受众、竞争环境等因素。在这篇文章中，我将为你呈现一个800字的新媒体推广方案，并尽力表现如专业人士般的水平。

第一部分：目标受众分析

在制定新媒体推广方案之前，我们首先需要对目标受众进行深入的分析。通过了解目标受众的特征、兴趣和行为习惯，我们可以更加有针对性地制定推广策略。例如，如果我们的目标受众主要是年轻人群，那么我们可以选择在社交媒体平台上开展推广活动，如微信朋友圈、抖音、微博等。

第二部分：内容创作与传播

内容是新媒体推广的核心。通过制作有趣、有价值的内容，我们能够引起目标受众的注意并提高品牌知名度。在内容创作过程中，我们需要确保内容的多样性和一致性。多样性意味着我们应该揉合文字、图片、视频等多种形式，以吸引不同类型受众的目光。同时，我们也需要保持内容在风格和品牌形象上的一致性，以增加用户对品牌的记忆和认知度。

传播方式也是需要认真考虑的一点。除了在自有媒体上发布内容外，我们还可以积极与行业媒体、社交媒体、博客和KOL（关键意见领袖）合作，以扩大传播范围和影响力。此外，我们还可以利用用户生成内容，通过参与度高的活动和话题引发用户的参与和口碑传播。

第三部分：数据分析与优化

新媒体推广方案的实施并不是一蹴而就的，我们需要不断分析数据并对推广策略进行优化。通过分析数据，我们可以了解哪些内容、渠道或活动效果最好，从而及时调整推广策略以获得更好的效果。例如，我们可以通过社交媒体分析工具了解用户的互动数据，如阅读量、点赞数、转发数等，从而发现受众的兴趣点和需求。此外，我们还可以利用用户调研和市场调研来了解用户的反馈和期望，从而进一步优化推广策略。

总结：

通过对目标受众的分析、内容创作与传播以及数据分析与优化，我们可以制定出一套有效的新媒体推广方案。然而，制定方案仅仅是第一步，其成功与否还需要在实施过程中的不断摸索和优化。只有不断学习和适应新媒体环境的变化，我们才能以更专业的态度和方法为企业创造更大的价值。新媒体推广是一个充满挑战和机遇的领域，希望本文能为你提供一些有益的信息和思路。

新媒体推广方案 篇4

一、推广的目的

我们的线上新媒体推广不只是推广新闻网的内容，带动新闻网流量，而切实还应该推广的是松原新闻网的品牌、形象和网站以及公司的企业文化。

通过互联网新媒体的推广加上常用的seo方式再结合一系列的营销炒作策略，将网站的品牌知名度，用户访问量提升到更高的一个层面，将网站的存在价值发挥到最大化。

二、推广周期：

3个月

三、推广目标：

PV：3000/日 IP：1000/日 UV：1000/日

四、新媒体推广方式

1、建立独立的企业博客

网站的官方博客只以做广告和外链为主，用户体验不

佳；第三方博客如新浪等模块死板，权重不高的新博客不能做链接。所以我觉得网站应该建立属于自己的博客，做为发布网站信息、企业文化，维持与公众与市场的关系，建立品牌和推广用。

（1）、博客板块建立：只以打广告为主的博客肯定会失败的，所以这个博客因以与带来流量，做人气博客为主。博客原创为主，字数500到1000，也可以更多，字数少了可读性不强，多了人们没耐心看。

（2）、设一个板块专门发网站的新闻信息，如新闻，动态等，作为宣传网站，为网站做外链用

（3）、设立网站高层板块，因为分析当前市场经济，各行业发展前景为主，吸引一些企业老板及投资者高级经理等使用，目的为更好的吸引广告投放和关注。

（4）、各部门员工板块，以探讨生活，如电影、美食、手机、娱乐为主，以吸引普通民众，因为网站的潜在用户就是在这些人里产生。

（4）、设立链接板块，链接我们的网站，也可以在博客有权重之后交换高质量的友情链接，让我们的博客被百度收录的更多。

（5）、还可以建立联系我们，关于我们等板块，比如我们网站是如何处理投诉，投稿，建议等问题，让用户对我们建立信任和了解。

2、QQ软件推广

QQ软件包含：QQ群（QQ群聊、QQ群邮件、QQ群通告栏）、QQ好友、个人说明、个性签名、好友印象、好友买卖等。QQ空间、QQ论坛、QQ邮件另论。

3、关于微博营销

微博营销并不适合所以实体企业或新型企业，因为粉丝群不好建立，但是适合我们的网站，因为我们是做新闻媒体的门户网站，一是有吸引用户的新闻报道的便利条件，二是所有玩手机、电脑的人都会是我们的潜在客户，粉丝群容易建立。

（1）、去各大有影响力的微博建号，然后关注别人，慢慢增加粉丝。

（2）、不能一味的打硬广告，微博虽然只有140个字，但是也要有创意，可以以重口味、幽默结合广告，在利用PS，P点搞笑、幽默的图片、文字图片来吸引粉丝。

（3）、关注微博转载率，如果一篇微博在网络上被大量转载，那我们曝光网站品牌的机会就到了，可以发动公司的员工也去转载给他们的好友。

（4）、微博搞活动也要有创意，比如可以在情人节、七月七、光棍节等特殊的日子，我们帮人写情书、写藏头诗等，然后让别人留下邮箱，我们发的时候附上公司的网址和微信二

维码图片。

注：微博开通后的事情应以建立强大的粉丝群为主。

3、微信营销

微信粉丝群不好建立，还要聊天来维护，没有一个专门的。微信营销团队不好做。

总结：成功的推广更有各的特点，不成功的方法都是一样的，我们是做网站的，那么以网络为主的话，推广就要创新，有创意，而推广前期需要做的就是积累粉丝，增加关注度，那么我们首先想到的就是要推广我们的微信：

（1）在做网站的线下宣传的时候，在DM上加上显眼且清晰的。微信二维码，增加微信的曝光率。

（2）在做网站的线上选传的时候，在线上广告（弹窗、banner等）加上二维码扫面。

（3）在我们的两报一网的标题部分永久的加上新闻网的二维码扫描。

（4）还可以在微信上做相关的活动推广，比如抽奖，关注得礼物等方式吸引人关注我们的微信二维码。

4、贴吧推广

百度贴吧是一种基于关键词的主题交流社区；它与搜索紧密结合，准确把握用户需求。注册会员大1200万，全球最大的中文社区。百度松原吧目前可作松原本地最有影响力的线上互动媒体，关注人数8万人左右，发帖量7,826,439。

所以，在推广上贴吧占有很大的分量。

（1）、关键词寻找贴吧

根据推广性质针对的选取适合的贴吧，寻找关键词。这就和网站的关键词相似。我们的做法就是找到尽可能多的关键词，找到交流区。例如：百度松原吧，松原就是我们要找的关键词，松原本土贴吧之外可以找本土行业贴吧和松原相关地区的贴吧。

根据目标人群针对的寻找贴吧交流区。这样我们关键词的确定会是一类人的称谓。例如：容易关注新闻发生的是记者，记者就是我们要找的关键词。

（2）、文章的标题和内容

根据观察，点击率高的文章，标题都比较吸引人，对浏览者的心理把握比较准确。所以我们在起标题名时，一定要利用这些相关的敏感词语。

内容上我们要结合自己的网站发布信息。对于纯广告性的文章，我们一定要突出自己的优势，专业性。同时带上文章出处的网址。

（3）、顶帖与评论

后期的顶贴内容，我们尽可能的去渲染文章带动的影响效果。这些我们可以多注册一些ID，轮换的去顶贴。 顶贴的时间

文章发布好之后，后续的工作就是每天去维护，做好顶

贴工作就行了。根据上网的高峰期我们可以看到，中午和晚上是上网人数比较多的时候。这时我们的帖子最好在前面，容易被看到。所以我们可以把顶贴时间安排在九点到十点之间，下午我们在4到5点之间再顶一次贴。

5、人人网推广

利用日志做网站推广。虽然说现在人人网人人都可以申请登录，但是一些有影响力的老用户还是学生多一些。所以日志要添一些学生喜欢的主题。如xx常识、打折飞机票的定法、每年考证时间表、适合20岁女孩用的化妆品、考雅思你能用到的书、电脑高手收藏的精品、几米经典语录等等，这些都是学生最关心的，最可能分享的。在这类日志中加入超链接，或者植入要推广的信息，只要被分享，有好友关注，网站推广的目的也就能达到了。

现在的年轻人都会对感情有特殊的对待，大部分人对会关注这个话题，在自己的好友群中随便看了下，就发现不少这方面的分享，如： —— 当我想你的时候，你会不会也刚好正在想我。 不看后悔的、说说喜欢第几条、假装不爱你，所以你要假装很幸福、有一种单身叫“宁缺毋滥”等等，这些信息还是很多的，站长可以好好思考下如何利用这些大学生感兴趣的话题来推广自己的网站。

五、图片营销法

最近网络爆红如最美体育老师、豆腐西施、奶茶妹妹等，

这对企业的曝光率极高。我们可以选择公司的美女拍下他们工作或者的美图、再想办法拍下公司的名字，要清晰可见，图片交予美工美化，然后去各大论坛、微博上发表，也可以作成视频，目的在于让网站迅速被大众熟知。

六、视频营销。

视频点击率能达到十几万甚至更高，才是视频营销的目的。据我观察知名品牌的视频，如直接做某某网站的优点、网站的介绍等视频的点击率普遍不高，也就等于这样的视频是白做的，根本没起到效果，而一则名为女子逛街包内手机自燃的视频点击率1万多，可以发现现在人们喜欢是重口味或者是热点视频，平凡的并不会被关注。

1、可选择有实际意义的视频，在开头插入绚丽的公司广告，时间为6秒左右，视频封面为美女、帅哥吸人眼球，视频标题要劲爆，吸引人。

2、可选择公司的美女、或者帅哥拍摄视频。内容如一个人正在和职员公布人物的时候，比如有一个重点特大新闻事件急于登网通告什么的，这时候刚说完，老板回到办公室就搜素到这条新闻等等，做广告式的视频。

七、邮件推广法

现在一些大型网站注册普遍需要手机验证或实名验证，但是这样做带来了很不好的用户体验效果，致使了大量的目标用户白白流失，所以我们注册只需要有用户邮箱就好了，

然后定期或不定期的给已注册用户发送热点新闻，维护巩固老用户，以做到用户不流失，也可以带动网站真实流量。

八、平台推广预估人数

备注：除以上操作人员外还需：

文字采编人员：2人

新媒体推广方案 篇5

新媒体推广方案

随着信息时代的到来，新媒体的崛起给企业的推广带来了新的机遇和挑战。新媒体推广作为一种新兴的推广方式，已经成为企业不可忽视的一部分。本文将从策略、渠道和内容三个方面，为大家介绍一种有效的新媒体推广方案。

一、策略

在制定新媒体推广方案时，首先需要明确推广的目标和受众群体。一家企业的推广目标可能包括品牌知名度的提升、产品销售的增长等。根据具体的目标群体，确定适合的新媒体平台进行推广。常见的新媒体平台包括微信公众号、微博、抖音、小红书等，企业可以根据受众群体的特点选择合适的平台。

其次，制定推广内容的策略。推广内容需要与企业的品牌形象和产品特点相匹配，同时具备吸引受众、产生共鸣的特点。可以通过制定内容创作的规划和策略，包括制定内容的主题、风格、频次等，确保推广内容的一致性和连贯性。

最后，制定推广计划的策略。推广计划需要合理安排推广的时间、频率和方式。可以通过制定每周、每月的推广计划，确保推广活动的连续性和可持续性。

二、渠道

选择适合的新媒体渠道是推广成功的重要因素之一。根据受众的特点和受众在哪些平台上活跃，选择合适的新媒体渠道进行推广。常见的新媒体渠道包括以下几个：

1. 微信公众号：制作一个具有品牌形象和特色的微信公众号，可以通过发布精彩的原创内容、推送最新的产品信息等吸引用户关注，增加粉丝数和用户互动。

2. 微博：微博是一个较为开放的平台，通过发布有趣、有价值的短文和图片，吸引用户关注，增加传播范围。

3. 抖音：抖音是一个短视频平台，通过制作创意、有趣的短视频来吸引用户关注。将产品信息巧妙地融入其中，提高用户对产品的认知和兴趣。

4. 小红书：小红书是一个社交购物平台，通过在平台上发布与品牌相关的商品评测、使用教程等内容，吸引用户购买产品。

根据企业的特点和受众的特点，选择合适的新媒体渠道进行推广，可以提高推广效果和受众的参与度。

三、内容

优质的内容是进行新媒体推广的核心。在进行内容创作时，需要考虑以下几个方面：

1. 原创性：原创内容能够吸引用户关注，增加用户的粘性。尽量避免复制粘贴他人的内容，注重内容的独特性和创新性。

2. 有用性：内容需要具备一定的实用价值，能够解决用户的问题或提供有用的信息。通过提供有用的内容，赢得用户的认可和信任。

3. 互动性：互动是新媒体推广的重要方式之一。通过与用户互动，回答用户的问题，增加用户的参与度和粘性。

4. 多样性：多样性的内容能够吸引不同类型的用户，提高推广效果。可以通过发布文字、图片、短视频等多种形式的内容，丰富推广内容。

总结起来，一个成功的新媒体推广方案需要有明确的策略、选择合适的渠道和优质的内容。通过制定明确的目标和策略，选择合适的新媒体渠道，发布优质的内容，可以提高推广效果，增加品牌知名度和产品销售量。

新媒体推广方案 篇6

新媒体推广方案是在当今信息化时代中，企业或个人利用各种新兴媒体技术和网络渠道，推广自己或自己的产品、服务的一种策略和手段。将传统的推广方式与新媒体结合，可以更好地满足用户个性化需求，提升品牌曝光度和市场影响力。为了更好地实施新媒体推广方案，以下是一些建议和步骤。

第一步，明确推广目标。在开始推广之前，企业或个人需要了解自己的目标受众和推广目标。明确目标可以帮助我们更好地制定推广策略和衡量效果。例如，如果我们的目标是提升品牌知名度，我们可以选择在各大社交媒体平台上发布宣传视频或广告，与用户互动，增加用户对品牌的认知度。

第二步，选择合适的新媒体平台。根据目标受众的特点和推广目标，我们需要选择合适的新媒体平台。例如，如果我们的目标受众是年轻人，我们可以选择在微信、微博、抖音等平台上进行推广。如果我们的目标受众是商务人士，我们可以选择在LinkedIn上进行推广。通过研究不同平台的用户特点和使用习惯，我们可以更好地定位目标受众，提高推广效果。

第三步，制定内容策略。内容是新媒体推广的核心。我们需要根据目标受众的兴趣和需求，制定有吸引力且有价值的内容。例如，我们可以发布专业知识文章、行业趋势分析、产品使用指南等。同时，我们也需要注意内容的形式，可以结合图片、视频、音频等多种形式，增加用户的阅读和分享欲望。

第四步，互动与沟通。新媒体推广不仅仅是单方面的信息发布，还需要与用户进行互动和沟通。通过回复用户评论、私信回复等方式，增加与用户的互动，提升用户参与度。此外，对于用户提出的问题或意见，我们也应积极回应和处理，增加用户对品牌的信任感。

第五步，数据分析和优化。新媒体推广具有较强的数据分析能力，我们需要利用分析工具对推广效果进行监测和评估。例如，我们可以通过Google Analytics、百度统计等工具，了解推广活动的流量、转化率、访问时长等指标。根据数据的反馈，我们可以针对性地进行优化，提升推广效果。

最后，新媒体推广是一个长期的过程，需要不断调整和改进。不同的企业或个人在推广目标、受众特点、品牌形象等方面存在差异，所以一个成功的新媒体推广方案需要在不同的情况下进行个性化的调整。同时，我们也需要紧跟时代潮流，关注新兴的媒体技术和平台，及时调整和改进推广策略。

总之，新媒体推广方案是推广策略和手段不断更新和演进的结果。通过明确目标、选择合适平台、制定内容策略、互动与沟通以及数据分析和优化，我们可以更好地实施新媒体推广，提升企业或个人的品牌曝光度和市场影响力。

新媒体推广方案 篇7

麦当劳：“愤怒的小鸟”合作营销

广 告 主：麦当劳

广告代理：TBWA（上海）广告公司

现在的青少年，他们的眼睛几乎无时不刻不盯着智能手机或者iPad，拇指或者食指疯狂地推动、滑动刷着手机屏幕。要想让青少年重新回到麦当劳，必须先吸引他们的眼球，并粘住他们的手指。麦当劳选择和畅销电子游戏“愤怒的小鸟”合作，通过独一无二的店内体验，重新唤起年轻消费者对麦当劳的热爱。

挑战

麦当劳目前正面临危机。 尽管以每天一家新店的速度在扩张，但是消费者客流量仍比竞争对手低30%。更糟糕的是， 当整个品类正以6%的进店率增长时，麦当劳却在下跌。

此外令人担忧的是，麦当劳正在流失其最重要的消费群——青少年。在第二季度末， 青少年的消费比例下降了62%， 渗透率下降了36%， 进店频率也下降了39%。在青少年中，麦当劳不再是酷的代名词。

我们需要扭转这个局面，让青少年重新回归麦当劳！我们希望，让至少20%的青少年由选择肯德基转变为选择麦当劳。为此，我们必须得增添一股“酷劲”。

对于麦当劳来说，所推广产品——牛肉类汉堡和鱼类汉堡，其销售额的增加也将会成为我们衡量活动成功的标准之一。

目标

在客户生意上，鱼类汉堡销量需要增长至少100%，牛肉类汉堡产品增长至少10%。

在消费者行为上，拉动更多青少年更加频繁来麦当劳消费，进店频率要高于肯德基至少20% 。

在品牌认知上，通过独一无二的店内体验，重新唤起年轻消费者对麦当劳的热爱。

洞察

现在的青少年，他们的眼睛几乎无时不刻不盯着智能手机或者iPad，拇指或者食指疯狂地推动、滑动刷着手机屏幕。如果他们不是在跟朋友传短信，就是在玩游戏。手机，放在口袋中，唾手可得。这对青少年来说，是最直接最快触及到新鲜体验的方式，可以满足他们对得到更多信息的无休止渴望。

如果我们有任何机会让青少年重新回到麦当劳，我们必须先吸引他们的眼球，并粘住他们的手指。这样他们才能积极的参与到我们的活动中来。

核心创意

“愤怒的小鸟”在中国风靡一时，下载量也超过了100,000,000次，在手机游戏中独占鳌头。于是，我们问自己：怎么利用这个游戏来做一些神奇的事情？然后，我们做到了——我们成为世界上和畅销电子游戏合作的第一家品牌！

每个来麦当劳的顾客，只要他手机里安装了“愤怒的小鸟”的游戏，通过移动定位技术，他就能在麦当劳的门店中下载“愤怒的小鸟”麦当劳独家限量关卡，而其中的内容也会每天更新，使顾客不断保持新鲜感，每周都有新的期盼来麦当劳坐坐。

而这个“愤怒的小鸟”麦当劳关卡也是麦当劳独一无二拥有的，无法在其他地方体验到的！由此，加强了这个活动在年轻消费者中的口口相传。

实施

首先，我们得制造悬念！“谁偷了我的汉堡？”“谁偷了我的薯条？”

有人胆子很大，竟然敢偷麦当劳的汉堡！

而偷汉堡的竟然是“愤怒的小鸟”里贪婪的猪们⋯⋯他们必须被阻止！

于是，我们集多万人之力把贪婪的小猪们击败，并帮助失主拿回汉堡！”

我们的活动由户外Teaser开始，用“愤怒的小鸟”把餐厅装饰一新，留下些许线索，以独特的LBS系统邀请路人进入麦当劳餐厅，如果他们的手机上安装了“愤怒的小鸟”，在他们路过门店周围时，就会收到麦当劳的推送通知，邀请他们进入店内，一起打击贪婪的猪，找回汉堡。

如何评估是否取得实效（包括KPI）？这些效果对品牌而言为何具有重要性？

效果

目标：在客户业务上，鱼类汉堡销量需要增长至少100%，牛肉类汉堡产品增长至少10%。

结果：鱼类产品销售额增量超过381%；牛肉类汉堡产品销售额增加了16.4%，在活动期间，共售出1840万只牛肉汉堡。

目标：在消费者行为上，拉动更多青少年更加频繁来店里消费，频率要高于肯德基至少20% 。

结果：年轻消费者比例，高出主要竞争对手肯德基20%；青少年进店频率，高出主要竞争对手肯德基28%

目标：在品牌认知上，通过独一无二的店内体验，重新唤起年轻消费者对麦当劳的热爱。

结果：品牌好感度，高出主要竞争对手肯德基 25.9%。

点评：

作为广告人，我们都清楚地知道一点——广告主不会为没有价值的广告买单。那么，就这一点来说，麦当劳“愤怒的小鸟”营销策划无疑是成功的。

此次营销策划的目的是什么？——将青年人重新吸引到麦当劳。

受众，即青年人关注的是什么？他们的生活常态是什么？——低头族，眼睛几乎无时不刻不盯着智能手机或者iPad，拇指或者食指疯狂地推动、滑动刷着手机屏幕。

如何吸引他们的注意力？——与时下风靡全国，下载量超过100,000,000网络游戏“愤怒的小鸟”进行奇妙的连接，不得不说这是一个聪明有效的营销策略。

设置独一无二的的麦当劳关卡，吸引青年低头党一族来麦当劳消费。而作为视频宣传，麦当劳“愤怒的小鸟”广告，采用三维动画与实拍合成方式，将愤怒的小鸟游戏与麦当劳元素巧妙结合，诙谐幽默地传达出活动信息，达成宣传效果。

——黄孝仕

新媒体推广方案 篇8

新媒体推广方案

在如今数字化的时代，新媒体推广已成为各行各业必不可少的一部分。新媒体推广的终极目的是为企业或品牌带来转化和销售增长。然而，要想在竞争激烈的市场中脱颖而出，一个成功的新媒体推广方案是非常必要的。

一、明确推广目标

在制定新媒体推广方案之前，首先要明确推广的目标。这有助于规划和确定推广的方向，确保投资产生可量化的回报。目标可以是增加品牌知名度、扩大市场份额、提高销售额等等。根据不同的目标，可以采取不同的推广策略和手段。

二、选定适合的新媒体平台

在选择新媒体平台时，需要考虑推广目标、目标用户群体和预算等因素。目前主流的新媒体平台包括微博、微信、抖音、小红书等。如果目标用户以年轻人为主，那么选择在抖音和微信等平台进行推广可能会更有效。但如果产品或服务更适合专业人士，那么在微博和LinkedIn等平台推广可能更合适。根据实际情况和预算的限制，选定适合的新媒体平台对于推广的成功至关重要。

三、制定内容策略

内容是新媒体推广的核心。好的内容可以吸引用户的关注，并提高用户的参与度和转化率。因此，在制定新媒体推广方案时，需要考虑内容的创作和发布。内容可以是文字、图片、视频等形式，需要根据不同的新媒体平台和用户特点进行定制化。同时，内容的质量也是至关重要的，要保证内容有足够的吸引力和独特性，以吸引用户的关注和留存。

四、提高用户参与度

用户参与度是衡量新媒体推广效果的关键指标之一。只有用户参与度高，才能够形成良好的互动效果，并进一步增强品牌的影响力和用户粘性。为了提高用户参与度，可以采取一些策略，比如举办有奖问答、互动抽奖、用户生成内容等。这些策略可以激发用户的兴趣，增加用户的参与度，同时也为品牌带来了更多的曝光和传播。

五、数据分析和优化

在新媒体推广过程中，及时进行数据分析和优化至关重要。通过数据分析可以了解到广告投放效果，对不同的推广渠道和内容进行实时的监测和优化。通过不断地分析数据，可以找出潜在用户的兴趣和需求，从而更好地针对用户进行定向推送和优化广告投放。

总结起来，一个成功的新媒体推广方案需要明确推广目标，选定适合的新媒体平台，制定内容策略，提高用户参与度，并通过数据分析和优化不断完善推广效果。随着新技术的发展和用户需求的变化，新媒体推广方案也需要不断地更新和改进。作为专业人士，我们需要不断地学习和跟进最新的趋势和技术，以提供更有效的推广解决方案。只有不断地创新和优化，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现企业的长期发展和成功。

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